觀光立縣的馬祖，以吸引觀光客為主，任何有關這方面的創意，都值得鼓勵。連江縣政府日前召開「慶祝馬祖境天后宮媽祖一○四五聖誕活動」計畫評選會，縣長陳雪生說，這個計畫將結合兩岸三地富有盛名的天后宮，串連成觀光動線，以帶動地區觀光業，是很好的構想。我們知道地區廟宇慶典頻繁而多樣，而且很有特色，如果能夠賦予心力並加強包裝與行銷，可望成為觀光資源，而馬港媽祖聖誕活動則是試金石，我們充滿期待與收穫。 放眼全世界，凡是發展觀光的地方，除了基本設施之外，總會不斷出現新招，運用各種名目，以達到吸引觀光客目標，即使小如「潑水節」也可以派上用場，美洲國家每年的嘉年華會，引起世界各地觀光客興趣，成為當地觀光一大賣點。而在地區，可以派得上特色的民間活動，以廟宇最為突出，經由專業設計把內涵襯托出來，是可以嘗試的方向。 地區的觀光業剛剛起步，資源和經驗均不足，許多方面確實需要學習他人的長處，近年來政府和民間也在朝此方向努力，是可喜的現象。自從台馬空中交通改善後，台灣與馬祖之間通路已經打開，其效果是明顯的，特別是今年暑期地方推出幾個促銷方案，獲得不錯的回響，觀光客大幅增加，為馬祖打開「名聲」，現在雖然已經過了所謂的旺季，可是零星旅客依然絡繹不絕，這種情景能夠維持到多久，我們不敢預言，至少是很好的開始。總之，觀光業不是一時的，必須不斷刺激市場，所以要在宣傳和活動方面加溫，而地區敬神節日，例如每年的元宵節，是地方最具特色的風情，政府和民間投入龐大的資源，如果能夠善加運用，便是很好的觀光資源。 天后媽祖不僅是兩岸三地主要的神明，世界各地凡是有中國人的地方，幾乎都有其香火。陳雪生指出，馬港的天后宮應結合台灣的大甲鎮瀾宮、北港朝天宮和大陸的湄州天后宮，串連規劃結合成觀光動線，這個構想很有新意，因為在四個廟宇中，除了馬祖之外，其他三座香火鼎盛，極富盛名，只要把這些香客帶到馬祖，就非常驚人。由此，我們不僅應將媽祖聖誕與觀光產業相結合，更要在宣傳上加強，尤其是規劃中媽祖神像，應積極推動，不僅在敬神，也是增加誘因，引起觀光客的重視和興趣。 觀光是一個很現實的產業，你投資多少又賦予多少心力，就能產生多少效果。年來因為地區與台灣之間交通改善，加上政府和民間在景點開闢、服務業水準提升等各方面績效，所得到的回應是相對的，來馬觀光客數字會說話。面對未來，馬祖尚待努力的地方很多，當然地區也有這方面的潛力，自然生態、軍事景點、人文特色等等，都有發展的空間；而廟宇結合觀光產業，是非常可行的，這個套餐的成敗，端看地方各界的智慧與作為了。
樂見敬神活動與觀光產業結合／兩岸三地天后宮串連觀光動線之可行性
- 2003-09-18
