北竿坂里沙灘旁一間乍看平凡、且為島上最小廟宇的天后宮，因緊鄰道路節點，再加上鵝黃色外觀的顯眼突出，以及本身故事性的獨特，在公部門的推廣營造下，成為許多遊客來訪打卡的新亮點。這類把小景點包裝成新亮點的方式，逐漸成為觀光的新模式，打破以地域為主軸的型態。
在過去的旅遊景點經營，泰半會以活動區域廣、容納人數多、代言的明星卡司陣容強為營造方向，但卻容易忽視景點本身所要傳達的寓意。舉凡當前國內各地不斷透過老街、遊樂園、夜市等進行在地行銷，固然很快就能吸睛注意，人潮迅速蜂擁而至，但因高度淪為商業化的經營態樣，以致除了吃吃喝喝外，很難具體對景點有太多印象。並非否認或遏止這類行銷方式，而是倘沒能把景點的特色與精神和遊客心靈進行交會，將會淪為空泛的逛街行程。
推廣觀光並不見得需要藉由藝人光環來加持，也不見得要用大型盛事的方式來宣傳，重要的是如何傳遞景點本身所要給予的「感受」。舉凡像是雲林虎尾鎮的北溪社區，本身資源相當有限，無法有充足資金來推廣行銷，但在地居民腦筋動得很快，邀請遊客於白天時來共同採收當地重要經濟作物的玉米，共同體驗農家耕耘的採收。夜晚，在玉米田裡，在燈光的照拂下把玉米向後拋，很像成群的飛魚躍出水面，因而在當地有著「賞飛魚」的特殊景象。
又像是屏東縣日治時期及戰後初期即興建的勝利星村園區，雖登錄為歷史建築，但屋體結構都遭破壞，無法完全修復，因此縣政府以遺構公園概念，將既有屋舍保留，跟藝術裝置結合，讓遊客重新品味老眷舍的氣息，創造全國獨一無二的亮點。再如南投縣政府為拉抬水里鄉的觀光發展，近日會勘荒蕪許久的日治時期水里分駐所，期待能重新開發，喚回大家的集體記憶。這些種種的觀光經驗在在說明了，只有把景點和遊客進行身心的連結，才能真正的引起共鳴與認同，小而美、小而巧的經營模式才能賡續常存。
馬祖的發展有自己的特色，我們有自己的故事，透過包裝和推廣，來讓更多人認識北疆，讓觀光不只是走馬看花，誠如鄧麗君「小城故事」歌詞：「談的談、說的說，小城故事真不錯，請你的朋友一起來，小城來做客。」
社論／小城故事多 一起來作客
- 2022-07-15
