春節過後，馬祖地區民俗一大盛事的元宵盛會，熱鬧氣氛不遜於春節。固然，台灣燈會也是風情萬種，但馬祖元宵擺暝另有特色，近年，元宵是地方一年當中旅遊活動開場序幕曲，未來在行銷、宣傳及活動延伸要再強化，以拉取更多客源。
春節過年，過去一般我們總認為，天氣過冷，客源會受影響，但今年春節期間大家有看到遊團到馬祖，這是好的開始；因為現在人的觀念已改變，加上長假，大家都會結伴出遊，鄰近的島嶼就是一個不錯選擇，金門、澎湖、綠島等地都去過，馬祖也是國人想體驗之處。近年馬祖知名度也打開，春節期間大年初一機位反而好訂，對遊客感覺來去方便。
最有特色的元宵活動，4日山隴「兩馬躍龍騰」活動，有遊客被吸引來馬欣賞，或是參加兩馬鬧元宵延伸到大陸之旅，其實，在地精采的扛乩文化，也可以招來遊團。我們認為，此類大型活動的宣傳還要再早，甚至在國曆12月就要展開宣傳。以今年元宵節來說，觀光局趕在過年前就已經開始宣傳，這是正確的方向，相關活動也要趁早展開宣傳，如此才能醞釀旅客來馬意願，看見實際的經濟成效。
馬祖拚觀光，活動固然受到預算及行政程序影響，許多大活動從事前籌備到宣傳工作，也的確很辛苦。馬祖地區近年有沒有努力拚觀光？不可否認的，確實是有，不論是充實在地文化，或是促銷地方旅遊及相關產品，以及越來越多元的藝術活動饗宴，搭配在地特色的活動，都是可提升地方觀光的魅力所在，為觀光競爭力加分，只可惜常因不足的行銷及宣傳，讓台灣遊客常常只能望DM卻步，因為拿到手上時，錯過最精采時分。
瞬息萬變的觀光市場及行銷宣傳，地方受限預算，我們沒有太多電視廣告宣傳，也負擔不起大報廣告，以及台馬兩地乖隔，但我們只要用心去做，做的好，相信透過遊客口碑，市場也可逐步建立。
這幾年縣府確實辦了很多活動，大型活動更是從年頭到年尾沒間斷，去年建國百年更是達到巔峰，主要像是元宵擺暝、媽祖文化節、莒光花蛤節、馬祖秋祭等，以更多元、更豐富的活動來充實觀光內涵，許多局室都很用心在做，只是遊客團數有限，未來在活動辦理之前，客源的開發規劃或是拉取，不妨主動聯繫相關旅行業者配合。
地區活動走向多元與豐富，我們要給予肯定，這是正確的方向，但除了不斷思考及創新外，如何做好客源，更是能否掌握預期效益的關鍵，檢討大型活動成效的同時，大家也該思考如何提振拉客源工作，真正面對行銷時代的競爭壓力，值得思考。
從元宵擺暝看觀光客源的重要性
- 2012-02-08
