隨著時序進入冬天，馬祖的觀光活動也步入休養生息的淡季。馬祖現階段的交通建設距離理想還有很長一段路要走，未來南、北竿機場與客輪相繼改善換新後，相信馬祖的旅遊發展受到季節天候的影響將更少，進而實現觀光立縣的願景。從另一角度來看，因為交通因素而放慢觀光發展腳步的現今，未必不是提供了更充裕的時間和思考空間，使馬祖的整體旅遊發展體質更加厚實、有內涵。因此，在不能立即改善交通條件的環境之下，政府部門除了妥善應用現有交通資源，促進馬祖的旅遊發展外，也要把握這段緩衝期擘劃馬祖長遠的觀光發展目標，樹立馬祖獨樹一幟的旅遊魅力。
馬祖各島嶼面積雖然不大，但是有屬於自己獨特的傳統建築、自然風貌、特色產業，而且人情純樸，在強調保育觀念的今天，具備有小眾深度旅遊的潛力。在面對改變及打造觀光立縣的願景未來，了解及善用自身已具有的優勢條件，才能走出一條與眾不同的路。因此，應積極思索行銷機制與宣傳效益的深度及廣度，諸如培育專業人才，加強網路行銷的同時，馬祖更應該有做自己的省思，必須深刻體認馬祖的核心價值所在，了解本身既有的優勢價值，才能建立永續發展的競爭力。
雖然大環境受交通影響無法有很大的突破，但整體而言，馬祖的觀光腳步是向前行的，近幾年來馬觀光的人數更有大幅成長，顯示我們發展觀光的自然條件本錢雄厚，如何運用提升在地特色為觀光帶來永續發展的契機，是公私部門在做各項軟硬體建設時，不得不審慎思考的重要議題。提升觀光的品質與內涵是全島軍民共同的責任，美食、美景、美德的名聲與環境需要大家來創造，景點建設除了要力求保留馬祖原味之外，在既有的良好基礎上，培育人民溫暖且友善的氣質，讓遊客深刻感受到馬祖濃郁善良人情，相信口碑相傳的力量，將源源不絕吸引觀光客來到馬祖。
馬祖的觀光建設，早期著重的是景觀的規模、美觀、稀有為主，未來新景點的開發，則需要更著重在其意義的特殊性，透過歷史、文化、自然環境上的意涵，來提高參觀價值。每處景點需要作更多的研究，與詳細的解說，才會有意義的彰顯，詳細的觀察與體驗，才會察覺此景點的價值感。「文化是門好生意」，運用老文化可以創造賺錢的新生意。藉由不同主題節慶活動或是地方特產景物的引領，讓旅遊者深度體驗當地風土民情，感受不同的區域環境特色，這就是馬祖旅遊的最大吸引力。
以馬祖的腹地和人口數，並沒有打造現代摩登城市的本錢；但是，自然生態景觀和簡樸友善的生活環境空間，卻是馬祖最大資產。事情能不能成功，關鍵都在於有沒有心；推展觀光也一樣，要繼續進一步拓展人潮，還是要靠政府與民間不斷發揮創意，並配合旅遊服務品質的提升，相信會有更多的人來到馬祖觀光，並且喜歡上馬祖的四季之美。
深化馬祖特色 永續觀光經營
- 2012-12-09
