馬祖觀光發展的指標，最方便且可以用數據表現出來的就是遊客造訪人數，因此人頭數也成為經濟或觀光是不是活絡的象徵。但是，在強調遊客人數的時候，也不能忽略遊客實際消費的產值，唯有發展出馬祖味的旅遊方式，並提高觀光客的消費，如此才是真正對馬祖有幫助。
觀光產值非常廣義，不只是旅宿業而已，還包括交通、餐飲、遊樂區、夜市、小吃、伴手禮、土產店等等。所以，好好發展觀光，絕對可以給馬祖帶來商機，也絕對不會只有好到一個產業而已。但是到目前為止，又有那些是馬祖的自有品牌，且有價值的東西，可以讓觀光客帶回的呢？所以，不論是飯店、交通、活動、文化，都必須發展出馬祖的特色出來，這樣才可以讓更多的觀光客看到馬祖，來馬祖旅遊消費。
首先，檢討觀光產業提供的各類產品，再看服務品質，不論硬體、軟體，都要評估改善，並藉著眾多消費者的體驗，來幫我們檢驗及評價，期待在一個客觀的旅遊環境中，馬祖能因小而美、小而精緻勝出，來馬的觀光消費能被肯定，而且讓旅客願意再度重遊。
馬祖要有清楚的市場定位，我們擁有很好的自然環境及傳統文化資源，至於如何創造出讓遊客感興趣，進而願意長時間停留欣賞的環境，就是當前政府與民間要共同努力的目標。既然，我們以觀光立縣為目標，那就從旅遊環境和品質提升做起，由政府規劃安全完善的交通網絡與旅遊環境，業者們避免削價等惡性競爭，提供高品質的服務與商品，吸引遊客青睞。同時，可參考其他地方作法，強化行銷之能見度，以其獨特的文化與飲食風味，開拓出一片天。
馬祖有條件、有能力開發出高產值的商品，不見得要與投資成本相對稱。想創造高價值的消費產品，要先考慮消費者的興趣，移情、移地作用及時空環境改變，會影響一個人的消費情緒，所以，產品的文化深度很重要，要讓產品自己說話，而非淺層的滿足口腹之慾、感官，將重點放在內心深處的感動，如此產品的價值才會拉高。
當然，拚旅遊人次是最基礎的，有量才會有質，一定是人多以後，消費才會慢慢增加，這是過程。但要怎樣讓產值提升，可讓遊客來的天數增加或消費增加，有些是加值化產品，因為觀光就只有買特色伴手禮還有吃、住等，因此，必須創造來馬祖一定要買的在地消費，例如，如果馬祖有相關的農特產品或工藝品，能夠成為遊客來到馬祖必定採購的商品，就會變成留在馬祖的產值。從公部門到觀光業者，要多善用馬祖多元的元素，客製化開發出不同的創新旅遊產品，去滿足不同各層次的遊客，這樣我們才有機會推升消費，繼而帶動旅遊產值的增加。
打造馬祖品牌 提高觀光產值
- 2013-07-28
