一隻小黃鴨為高市炒熱一股觀光熱，地區仁愛校長王建華在臉書上說，「不趕流行，但馬祖要抓住發言權，馬祖黑嘴端的發想」，意指世界神話之鳥黑嘴端鳳頭燕鷗也可給我們帶來商機，我們做不到像颱風過境仍有40萬人擠進高雄，系列活動只要能湧進2千人就是成功開始；同時，我們也要進一步思考，在地型的傳統活動年年辦，帶不動一定數量人潮，可以考慮或評估整併及取消，集中經費、時間、人力，搞一個大活動。
小黃鴨商品和行銷連7-11都不放過，另外各大飯店和餐廳也行銷賞小鴨吃大餐活動，鼓勵民眾到高雄觀光。雖然，颱風來作亂，這股熱潮都具有觀光效益。也有人說，在緊張壓力的現代人，小黃鴨的到來，具有療癒性；其實這些都是行銷手法，增添趣味和話題，可望成為觀光新亮點。
王建華的看法是2000年以來馬祖重新發現的黑嘴端鳳頭燕鷗，多多少少在國際間激起了漣漪。經過這幾年不停的宣傳，讓每年夏天的賞鷗行幾乎班班客滿，供不應求。無獨有偶的是，這幾年中國大陸也發現了牠的蹤影，甚至這兩年連澎湖都有過境紀錄。他提出說，大陸想緊緊抓住這樣的生態議題努力行銷主導話題，反觀每年黑嘴端鳳頭燕鷗都會過境馬祖甚至繁殖，如果我們疏忽這樣優勢，豈不讓人心疼！黃色小鴨或許可以給我們一些思考方向。
現在所謂行銷創意，就是要生出好主意，我們從淡菜推銷來看，先是在地淡菜節，到北竿今年夏季旅遊系列活動中淡菜創意料理，再到台北餐廳發表會，一步一步進逼台灣，真正打響了知名度，接下來我們要再回頭如何把客人拉到馬祖吃淡菜。一隻鴨子紅了高雄，一粒淡菜也可紅了馬祖，在餐飲招牌建立中，我們必須將淡菜在地創意處理，而不是一味到底，未將特色呈現，也是一大資源浪費。
再說，神話之鳥的運用，我們認為除在夏天賞鳥之外，周邊商品開發才是觀光效益的發揮。小鴨的玩偶造型非常普通，只是挾著人氣而賣到翻；我們以神話之鳥的造型產品，目前除鳥友知其知名度之外，一般大眾還是很陌生，同時地方相關近年在商品造型推廣上，還是欠缺創意，激不起遊客購買慾望。
金門除貢糖、菜刀外，這幾年石敢當的周邊商品也是賣得不錯，從大到小造型非常討喜，都值得我們參考。除此之外，要讓神話之鳥變成神話，建議在地方成立燕鷗館，朝社區博物館型態規劃，可供一般遊客容易靠近，且一年四季都可以看到它。
社論／高雄黃色小鴨與馬祖神話之鳥之比較
- 2013-09-23
