南韓離首爾60公里不遠處的南怡島，一座面積僅46萬平方公尺，因江水淹沒而形成的半月形小島，出入還得仰賴船隻接駁，且曾是樹林滿佈的荒野，卻在近年「冬季戀歌」偶像劇開拍後瞬間成為火紅景點，使文化觀光熱潮賡續不墜。
人潮帶來錢潮，不僅是經營觀光的重要法則之一，亦為旅遊事業成功與否的重要指標。隨著駐軍減少以及人口的外移，使得馬祖島內的消費人口降低，連帶影響地方經濟發展，為不少鄉親所著急與擔憂，至盼能有大學校園的進入，透過學生帶動新一波的商機。的確，揆諸金門與澎湖的現況，大專院校的設立能招攬許多年輕觀光群體的造訪，除成為無形的行銷代言人，更重要的就是能吸引許多廠商進駐，擴大地方內需，讓總體經濟發展能創新紀錄與揚眉吐氣。
我們不否認打著響亮學校招牌能藉以吸引更多年輕族群來馬發展與投資，但這畢竟仍為治標的手段，最終仍須回歸到觀光本體內涵，才是治本的王道。舉凡各國觀光景點能大紅大紫之處，像是杜拜帆船飯店、美國大峽谷、帛琉海灘等，除了新奇、稀少、挑戰之元素，最常見的就是跟著偶像潮流走，透過電視電影的行銷，催出民眾沉入劇情般的夢幻，勾起跟著明星一同踏上王子與公主幸福快樂日子的悸動。比起透過單一事件或商品所進行的地方行銷，因影音接收的觀眾數較廣，且能不斷重播收視，並透過動畫能快速植入腦海，所帶動的迴響與震撼將無遠弗屆。
目前馬祖的對外交通雖有天候上的不便，但相較於以往的困頓，算是進幅不少；當前須積極思考的核心，在於如何有效進行文化行銷。對於消費群眾嘗鮮的心理，我們除了不斷推廣當前物產與景點外，應考慮邀請相關電視劇作、電影取景、乃至廣告代言來馬祖尋覓素材，創造流行和時尚，主導娛樂和觀光的議題，以帶動驚豔繽紛。當馬祖知名度打響後，不僅觀光商機大餅愈加厚實，更能帶動國內外廠商前來投資，創造更多的就業機會，讓馬祖昇華到另一境界。
當前觀光契機，不再是傳統有形的行銷，至為重要的是透過無形文化創造方式打響知名度，炒熱起社會關注力。鑑於「韓流」的吹拂，我們應積極學習取經，探討成功關鍵之處，將經驗內化成蘊底，才能使馬祖的觀光生意如同戀愛般的甜蜜，在寒冬裡和裴勇俊一同唱起觀光冬季戀歌。
社論／善用文化的魅力創造觀光奇蹟
- 2019-12-13
