【本報訊】落實教育、文化、觀光年，繼縣府與教育、文化界對談，列為施政參考之後，縣府觀光局也為今年的觀光方向定調，並列出「觀光工程」、「推廣行銷」、「觀光活動」、「品質提昇」四大工作目標，希望今年在觀光表現上能力求突破。
在「戰地解禁」的政策下，馬祖漸漸褪去了神秘面紗，相對的「觀光立縣」，就成了縣府政策的基調；幾年來，地區從摸索到學習，已略具雛型，尤其在去年九十三年度觀光客人數已突破十萬人次，雖不能以此自滿，但印證了地區一步一腳印、穩健踏實、不急不躁；知道要打好基礎，才能談永續經營。
縣府觀光局也已為今年「教育、文化、觀光年」的觀光部份，擬定四大工作目標：
一、觀光工程：本縣為國家風景特定區，有關重大觀光工程建設，竭盡全力配合景管處的政策，並協助其用地取得、行政協調等，目前以南竿北海坑道遊憩區、媽祖宗教園區、北竿馬祖戰爭和平紀念公園、板里至午沙遊憩區為四大重點區建設；持續推動軍方據點活化再利用，以期資源有效運用，改善旅遊服務設施，朝維護既有人文與自然景觀資源之低度開發。
二、推廣行銷：觀光的發展是要靠行銷推廣，在各縣市政府相繼成立旅遊相關單位，市場競爭激烈可見一斑，因此行銷的策略更顯重要，縣府觀光局之年度行銷計有：積極參加台北、台中、高雄之三大國際旅展，增加能見度；辦理大專院校巡迴宣傳，吸引年輕族群來馬旅遊；參與中華美食展，展現馬祖海洋美食魅力；邀請媒體來馬參訪，透過報紙、電視媒體報導，提昇知名度；獎勵旅遊文學、攝影等藝術創作；拍攝觀光宣傳短片，以期用最少的經費，發揮最大的廣告宣傳。
三、觀光活動：要說行銷是一種策略，那觀光活動是執行面的一種，也是最能打動、吸引觀光客，本年度大型活動計有：二○○五年馬祖觀光盃全國磯釣大賽、二○○五媽祖文化節、賞鷗季、戰地音樂季、莒光花蛤節、馬祖海洋節、兩岸沙雕展（計畫中）等，藉由活動，發揮創意，並以特色的差異性，行銷於國內旅遊市場。
四、品質提昇：無庸諱言，本縣的觀光起步，都較國內各縣市來得晚，民間的相關行業，皆處於學習階段，政府有責任積極輔導與品質監控，因此年度內協助推動業者辦理興建旅館ＢＯＴ計畫、輔導閩東特色之民宿成立、現有旅館強制投保公共意外責任險、服務業者赴台觀摩見習、餐飲業中英文對照菜單印製、導覽人員培訓、強化旅遊服務中心功能等，期待以最好的品質，服務觀光客，冀望再次來馬旅遊。
縣長陳雪生指出，觀光強調求新、求變，縣府也本著以「新」的理念，開創觀光發展，用「心」的服務，建立友善的旅遊環境，在不敢辜負鄉親的期望下，我們兢兢業業經營這塊土地，讓鄉親能自信地說出「歡迎來馬祖卡蹓」。
觀光工程、推廣行銷、觀光活動、品質提昇年度觀光方向定調
- 2005-05-14
