2012-11-07 01:21企業形象 變成了視覺暴力 來源:中國時報 【文//郭瓊瑩】
企業識別是藉由系統化設計，透過造型、色彩、圖案等讓企業的自明性能一目了然，且印象深刻。但水能載舟亦能覆舟，企業廣告招牌意象雖能深烙人心，卻也不知不覺中成為都市景觀中的視覺殺手。
自仰德大道通往陽明山是一路優美的綠廊，而一到山仔后麥當勞的直立與橫向黃色招牌正好精準卻突兀地跳入紗帽山與七星山之框景中，而該區是陽明山國家公園門戶，也是遊客匯流點。但麥當勞、統一、星巴克等招牌卻成了重要門戶意象，而當人們習慣了這些商業物化景觀後，大部分人卻對台北的地標七星山、紗帽山就視而不見了。
新開發的內湖科學園區企業總部林立，也有很多優質建築群，惟經過堤頂大道最刺眼的卻是燦坤那棟鮮豔奪目的「黃」盒子，更不用說座落在阿里山、天祥、清境農場、綠島等風景區，及金門、馬祖、台南老街、台北迪化街等歷史街屋群中的知名連鎖商店，它們始終如一的引用同一種面貌迎接消費者。
廣告招牌的氾濫已成為城市景觀的殺手，各縣市雖有加強管理，不論是透過都市設計審議或廣告物管理辦法，但對於企業識別色彩，於不同自然與人文景觀敏感環境中之衝擊，卻苦無週延之法令可管。而業者對於「景觀公共財」之意識薄弱，更少有能自我約束融入景觀之作為。
歐美日等先進國家對「景觀」之維護已有明文約束，如《景觀法》或《景觀條例》，為了與歷史街區相融，倫敦老街區的麥當勞的建築立面與招牌均是咖啡色，而巴黎人更受不了星巴克強勢企業識別，要求在歷史街區中，其招牌應含蓄融入當地環境。在日本的國立公園中，全家便利商店也是大地色系，美國黃石國家公園的殼牌加油站不僅建築物造型、色彩與大地融入，連招牌也完全拿掉。
如果我們對美學教育只是用喊口號的，而未融入生活美學與公共建設領域中，個別企業亦只自私地維護企業能見度，而無視於總體景觀公共財之價值。國人從小生活在紛雜的商業資訊符號中、在五顏六色的ＬＥＤ廣告照明中耳濡目染，則潛在的環境敏感度早已被磨蝕弱化而不自覺，這也是國內設計創意人才不足之遠因。
或許，招牌是小事，色彩更非實質物件，但加總起來，當它錯置於環境敏感區中，則其對視覺景觀與心智之衝擊卻是個具視覺暴力的無形殺手。如果景觀公共財的認知無法深化為企業責任與國民素養時，則政府該有遠見地拿出魄力，催生中央的《景觀法》與各縣市的《景觀自治條例」實在刻不容緩！
（作者為中國文化大學環境設計學院景觀學系系主任）
知名連鎖商店始終如一面貌迎接消費者 變成了視覺暴力，離島也不例外，
- 2012-11-07
