【經濟日報╱何秀玲 】2013.06.03 03:50 am
以台鐵標誌元素製成的雨傘，散發出典雅高貴的氣質；東部列車太魯閣號和普悠瑪號化身為高粱酒瓶，精緻造型吸引鐵道迷收藏。這兩年台鐵積極推出各項鐵路文創商品，搶攻大、小朋友的心，也讓台鐵「鐵」的形象更加親民。
台鐵文創商品授權商名坊創意董事長梁純識表示，台鐵核心價值是它的LOGO，在商品加入創意更能彰顯價值；像愛情文鎮「鐵不出軌」，結合永康和保安車站的「永保安康」商品等，都深受年輕人喜愛。
梁純識說，台鐵結合文化創意，可軟化硬梆梆的形象，賦與生命力，也會讓年輕族群願意主動進入台鐵的商店，對台鐵更有印象，所以他們設計商品時都會加入豐富的色彩，不希望下一代淡忘台鐵。
台鐵販售的太魯閣和普悠瑪造型紀念酒
台鐵結合文創的鐵路商品大受歡迎，鐵路便當更是結合觀光，時常推陳出新。
台鐵餐旅服務總所總經理朱來順說，5月台鐵曾推出「阿里山特色便當」引起討論，許多陸客都說來台灣就是要吃鐵路便當，很多日本觀光客來台，也一定指名吃鐵路便當；今年初台鐵推出和北海道合作的鐵路便當，也有日本旅客專程排隊。台鐵形塑出「來台灣，沒吃過台鐵便當等於白來了！」的意象。
朱來順提到，大陸方面有許多廠商希望引入台灣的鐵路便當，對於如何授權，台鐵採取謹慎的態度。
他也表示，和老夫子合作前，台鐵從未和任何動漫品牌合作過，今年3月台鐵曾推出可愛的「台灣鐵道少女」，是因為餐車車廂外需要彩繪，因此台鐵外包廠商設計圖案，合作模式屬於委銷授權，廠商將商品製作完成後，經過台鐵審核決定銷售，繳交上架費用，雙方皆可使用圖案，台鐵沒有買斷版權。
他說，鐵道少女樣貌有濃厚日本風味，他希望未來能有更新穎、具特別意義的圖樣代表台鐵。
朱來順相信，雙品牌結合對台鐵有加分效果，也是全新的模式，明年不排斥與其他文創品牌合作，除了符合公家機關的規定和條件，最重要的是可以讓看似冰冷、生硬的台鐵融入軟性元素。
老夫子哈媒體執行長陳維仁說，老夫子今年適逢50周年，和歷史悠久的品牌台鐵結合，是彼此造勢的好方式；他也表示，被授權商名坊創意願意花精神和時間以高等質量製作商品，這對老夫子的授權歷程來說，是不錯的嘗試和加分。
文化創意／台「鐵」的硬形象 加入文創柔情--經濟日報
- 2013-06-03
台鐵販售的太魯閣和普悠瑪造型紀念酒 圖／侯永全、陳再興 全文網址: 文化創意／台「鐵」的硬形象 加入文創柔情 | 訊息藝開罐 | 閱讀藝文 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/READING/REA8/7938747.shtml#ixzz2V5yzKtQe Power By udn.com
