文化創意/台「鐵」的硬形象 加入文創柔情--經濟日報

  • 2013-06-03
台鐵販售的太魯閣和普悠瑪造型紀念酒 圖/侯永全、陳再興  全文網址: 文化創意/台「鐵」的硬形象 加入文創柔情 | 訊息藝開罐 | 閱讀藝文 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/READING/REA8/7938747.shtml#ixzz2V5yzKtQe  Power By udn.com

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【經濟日報╱何秀玲 】2013.06.03 03:50 am
以台鐵標誌元素製成的雨傘,散發出典雅高貴的氣質;東部列車太魯閣號和普悠瑪號化身為高粱酒瓶,精緻造型吸引鐵道迷收藏。這兩年台鐵積極推出各項鐵路文創商品,搶攻大、小朋友的心,也讓台鐵「鐵」的形象更加親民。
台鐵文創商品授權商名坊創意董事長梁純識表示,台鐵核心價值是它的LOGO,在商品加入創意更能彰顯價值;像愛情文鎮「鐵不出軌」,結合永康和保安車站的「永保安康」商品等,都深受年輕人喜愛。
梁純識說,台鐵結合文化創意,可軟化硬梆梆的形象,賦與生命力,也會讓年輕族群願意主動進入台鐵的商店,對台鐵更有印象,所以他們設計商品時都會加入豐富的色彩,不希望下一代淡忘台鐵。
台鐵販售的太魯閣和普悠瑪造型紀念酒
台鐵結合文創的鐵路商品大受歡迎,鐵路便當更是結合觀光,時常推陳出新。
台鐵餐旅服務總所總經理朱來順說,5月台鐵曾推出「阿里山特色便當」引起討論,許多陸客都說來台灣就是要吃鐵路便當,很多日本觀光客來台,也一定指名吃鐵路便當;今年初台鐵推出和北海道合作的鐵路便當,也有日本旅客專程排隊。台鐵形塑出「來台灣,沒吃過台鐵便當等於白來了!」的意象。
朱來順提到,大陸方面有許多廠商希望引入台灣的鐵路便當,對於如何授權,台鐵採取謹慎的態度。
他也表示,和老夫子合作前,台鐵從未和任何動漫品牌合作過,今年3月台鐵曾推出可愛的「台灣鐵道少女」,是因為餐車車廂外需要彩繪,因此台鐵外包廠商設計圖案,合作模式屬於委銷授權,廠商將商品製作完成後,經過台鐵審核決定銷售,繳交上架費用,雙方皆可使用圖案,台鐵沒有買斷版權。
他說,鐵道少女樣貌有濃厚日本風味,他希望未來能有更新穎、具特別意義的圖樣代表台鐵。
朱來順相信,雙品牌結合對台鐵有加分效果,也是全新的模式,明年不排斥與其他文創品牌合作,除了符合公家機關的規定和條件,最重要的是可以讓看似冰冷、生硬的台鐵融入軟性元素。
老夫子哈媒體執行長陳維仁說,老夫子今年適逢50周年,和歷史悠久的品牌台鐵結合,是彼此造勢的好方式;他也表示,被授權商名坊創意願意花精神和時間以高等質量製作商品,這對老夫子的授權歷程來說,是不錯的嘗試和加分。