馬祖酒廠在年前推出四款新酒以搶攻春節市場，這是
商業的手段之一，也是創造業績的途徑，更重要的是突
顯酒廠的企圖心。面對我國加入世貿組織、開放酒類市
場的衝擊，酒廠必須有所作為，否則就會被淘汰出局，
市場是現實的，企業應該有所思考與因應。
成立半個世紀的酒廠，一路走來雖有起伏，也能安然
渡過，而且研發不少新產品也建立新口碑，締造良好業
績，這些傲人的紀錄也隨著大環境而改變，社會開放帶
動市場自由化，這對酒廠而言是考驗也是機會，企業成
叫lash;與失敗的因素很多，但是業者作為是關鍵，像是新春
推出新酒以刺激消費，便是一種行銷策略，說不定就能
引起消費者興趣。
現代市場充滿詭譎而多變，一些產品在行銷包裝下意
外熱賣，它所透露的訊息在於求新求變，也就是說，有
新產品上市就有機會，反之，墨守成規注定失敗，前陣
子酒廠上市的特級高粱酒，以新面貌低價出擊，市場反
應不錯，說明「突破」的重要。
馬祖酒廠和世華公司結盟，酒廠致力生產，世華專門
行銷，雙方合作已有數年，在產銷努力下，為「八八坑
道」系列酒類打響知名度，也有不錯的口碑，但是叫好
不叫
新酒上市突顯產銷單位企業作為
- 2002-02-06
