據報導，今年政府首度試探性推出的元宵「馬祖看擺暝」活動，因為氣候等因素，沒有達到預期效果，真正來馬看擺暝的觀光客不多，不過卻引起媒體的重視和報導；尤其是中天電視進駐馬祖，不但製作專題，而且將地區擺暝現場立即播出，讓國人瞭解地方習俗，對馬祖知名度的提升和形象的建立，都有實質的效果，影響十分深遠。由此，我們認為，「馬祖看擺暝」活動，雖然沒有獲得觀光客青睞，但是有了很好的宣傳，用心沒有白費。「走過的必然留下痕跡」，唯有不斷努力，馬祖的觀光業才能在穩健中成長。
地區的元宵擺暝活動，的確具有特色，它能夠凸顯閩東文化特質，表現地區民間習俗；更重要的是，這項活動是全面性的，全縣四鄉五島的鄉親一起來，這種全民力量，國內外都很少見。但是，也因為每個鄉村都在舉辦，內容不相上下，無法凸顯其盛大場景，吸引力相對減弱。我們以國外舉辦嘉年華活動為例，他們不論是時間和地點，都是集中在一個時段，經由熱舞的帶動，使氣氛達到高潮，再加上宣傳和知名度，因而能夠引起國際觀光客的興趣，紛紛前往目的地，造成轟動，這種國際性的成功經驗，值得地區借鏡。馬祖的元宵活動，在鄉親看來很熱鬧，因為這是自己的節日，大家又熱情的參與，可是觀光客畢竟是外人，能否有此情懷？不過，我們如果能夠將元宵活動加以強化，以多樣、盛大為訴求，結果可能就不一樣了。元宵節也是觀光節，政府之所以如此設計，主要原因即在強化元宵節內容，以吸引觀光客，而縣市政府每年為觀光節所投入的經費和心力，已經在觀光客增加中，得到實際的效益。事實上，地區元宵節活動也在朝觀光節宣導方向推動，像是今年就結合兩岸資源，分別在馬祖和馬尾進行花燈展覽，得到兩岸鄉親的好評，凡此都是重要的起步。地區元宵擺暝，最大資源在民間，有了這股力量作為後盾，加上政府的作為，未來大有可為。
整體而言，今年「馬祖看擺暝」活動，最大的收穫是媒體的捧場，在政府觀光單位和民間人士用心下，國內平面和電子媒體大幅報導；尤其是中天電視，將轉播設施運到地區，以SNG直播方式，將馬祖活動場景，呈現在國人面前，首創馬祖民俗活動電視直播的先例。媒體功能幾乎是無遠弗屆，這種活的廣告，對地區知名度的提升和形象的建立，都有巨大的功能，特別是對一個剛剛起步的觀光區而言，知名度和形象是非常重要的。
觀光發展非一蹴可幾，必須慢慢累積經驗和資源，連江縣政府繼去年「海上桃花源」成功之後，今年又推出元宵「馬祖看擺暝」活動，雖然沒有引起觀光客的回響，但是在宣傳的收穫，依然是豐碩的，給我們很大的鼓舞。所謂走過的必然留下痕跡，只要政府和民間不斷推出新方案，馬祖觀光業的前景，依然可以期待。
走過的必然留下痕跡／「馬祖看擺暝」活動，依然有收穫
- 2004-02-09
