自地方卸下軍管外衣，換上觀光新裳之後，我們要建立一個重要觀念，不只是要「量」的增加，更要「質」的改變；否則優勢褪色，熱潮散盡，將陷於旅遊路線的邊緣地。
區域性觀光旅遊，就是一種在地特色、在地服務及在地品質，馬祖開放觀光大門以來，隨著能見度上升，遊客人潮也逐年增加，此時更應思考質的升級，打造屬於在地的品牌。
以觀光紀念商品而言，它是具有代表性的指標作用，雖屬民間商品，但設計意涵、成品品質、價值等，自會影響觀光整體分數及滿意度。連江縣政府觀光主管部門最近籌劃地方性觀光紀念商品「獎勵設計」、「補助開發」計畫，這是一個好的開始，並由公部門協助策劃，導向商品精緻化、大眾化。
回顧馬祖紀念商品，除酒、醋等食用性紀念品之外，早年在軍管時代，民間盛行錦旗店代印紀念汗衫，以馬祖列島島貌、防區隊徽等圖案，成為退伍官兵及特殊訪客唯一的紀念品；至八○年代，國防部局部開放機關、社團及全省村里長等訪問團，部份文具店自製以「馬」為圖騰的小型紀念品及明信片做為推銷商品；再到九○年代後，地方觀光開放，民間旅遊業者相繼推出撲克牌、馬燈、三寸金蓮、杯子、紀念手冊等，在設計理念、象徵意涵，以及材料品質，都頗具一定水準；但是在售價上因無法以量制價，無法吸引遊客的心，在特色上，因欠缺在地品味，難以挑起遊客收藏的意願。
地方政府這次以帶頭方式，採取獎勵設計及補助開發的雙管齊下推動觀光紀念商品，其策略符合地方市場環境，也立意構思甚佳。探究其因，主要是民間商業規模小，業者既使有計畫，也因投資經費考量而打消原意。因開發紀念性商品，從設計、開模至成品，每個環節都需要經費，非一般商品及在地旅遊業者所願承擔，而政府主導觀光開發，先行投入研發，再交由有意願的民間業者，不失為一個好方法。
由政府推動獎勵設計及補助開發計畫，經由開會討論，並將公開徵求作品的消息披露後，已引起討論，外界質疑的是委外台灣廠商設計及流於外來和尚會唸經，邀集教授專家，欠缺本土背景的疑慮；這個部份除政府作業必須按採購法之外，執行原意、方向、內容有必要予以解釋說明，以示澄清。
總之，觀光大計，是由小計累積成大計，觀光紀念商品的開發，也是重要的一小計，我們期待的是，它具有代表性、收藏性、精緻性、特色性，並充份傳達在地意象及內涵。
馬祖觀光紀念品的意涵--雖屬商品，但傳達的是在地味道
- 2004-04-10
