據報導，福建當地旅遊公司估計，未來大陸人民前來馬祖旅遊，三天兩夜的費用，是人民幣二千二百一十元，約新台幣八千餘元，對此，地區旅遊業認為偏高，仍有調降的空間。由於大陸開放每天百人來馬旅遊尚未規劃之中，費用自然也沒有定案，但是，旅遊是一種商業產品，「價廉物美」是引起消費者興趣的基本誘因，特別是在開辦初期，應以低價為訴求，打下良好基礎，兩岸旅遊業者必須有此思考。大陸旅遊也好，台灣觀光客也罷，他們樂於前來，馬祖觀光業才能達到永續經營目標。
地區致力觀光事業，少說也有十年了，在此期間，地方政府和民間業者固然採取各種措施，費心費力，但是進展卻不大。相較於同時開放的金門，馬祖已經遠遠落後，探討其原因，固然是在交通，台馬空中飛航一直存在問題，經常停航或飛機延誤的結果，的確嚇走不少觀光客，然而，地區的高消費，也讓旅客裹足不前。我們以為，台馬交通不是一時之間能夠改善的，高消費則可以透過協商機制，業者之間建立共識，達到減價的要求。
近年來，我國經濟不太景氣，人民對於旅遊支出也趨於保守，現今地區收費標準，高過金門很多，據說，一趟同樣天數的東南亞之旅，費用還比馬祖低，果真如此，國人自然有所選擇，地區觀光業競爭力相對減低。去年在連江縣政府和馬祖風景區管理處聯合主導下，推出以海線為主的觀光套餐，打出的品牌就是「物超所值」，果然引起廣泛的迴響，來馬觀光客源大幅增加，這是地區觀光業推動以來，創造最多的人潮紀錄，也為服務業注入強心劑，顯見旅遊費用在觀光客心目中的份量。
大陸開放每天一百人前來馬祖觀光旅遊，現在還停留在規劃階段，何時才能實現，兩岸旅遊業者都在觀望。然而，我們從大陸方面近來的動作，不難看出其端倪，這次府會首長前往大陸，曾和福建省、市、區、縣等相關官員會晤，大陸人士前來馬祖旅遊是會談的重點，中共方面表達誠意，他們表示，此事涉及範圍很廣，所以需要一些時間，另外，大陸旅行業者也在準備，而且先行預估費用，凡此均顯示大陸方面的政策日趨成熟。事實上，兩岸小三通以來，地區鄉親不斷前往大陸各地旅遊和投資，中共當局理應有所回應，這是兩岸互動基本的機制，而大陸人士來馬觀光，可以增進彼此瞭解和友誼，影響十分深遠。
大陸人士可不可以前往馬祖觀光，屬於中共官方的政策考量，然而，觀光客源多寡以及能否持續不斷，每天保持一百人，則決定於地區旅遊品質和費用，如果地區費用過高，旅遊品質又無法提升，屆時，人民沒有意願，中共當局也無能為力。因此，我們應該在觀光相關事業上著力，服務品質要提升，各種收費則應合理，以「價廉物美」吸引大陸遊客，同樣的，這種條件也為台灣觀光客所歡迎。
「價廉物美」以吸引大陸遊客
- 2004-05-21
