立榮航空公司繼去年之後，今年夏季又推出「立榮精緻假期」優惠方案，三天兩夜不到四千元，以地區目前服務業的價碼，算是相當便宜了。價格固然不是觀光業主要的訴求，但是，就國內經濟和消費動向來看，廉價商品顯然具有吸引力，因此，我們以為這項方案可望引起觀光客的興趣，再創佳績。不過，觀光業發展需要各方面配合，優惠方案只是其中之一，服務業的作為往往是成敗的關鍵所在。去年此時，地區曾經以「海上桃花源」塑造特色，也有很好的成果，希望業者再接再厲，全力以赴，一年勝過一年，觀光業才有前景。
地區由於主客觀因素，物價一直偏高，這種市場機制，也反應在服務業，因此，觀光消費遠比其他觀光區為高，同樣是外島的澎湖或金門，他們的旅遊費用非常低，也具有競爭力。是以，地區自開放以來，觀光業沒有重大突破，原因固然很多，高收費也讓觀光客卻步，現在業者能夠從降價著手，「切入要害」，可望得到正面的回響。事實上，去年推出觀光套餐，所強調的就是費用低，服務品質高，果然是一砲而紅，整個夏季人潮不斷，是地區觀光業推動以來，最大的突破。
三天兩夜不到四千元，這個價碼可以和澎湖及金門觀光業一較長短，如果能夠好好經營，必然會有一番作為，而服務品質則是重要因素。地區旅社或餐廳經過這幾年的努力和轉型，已經瞭解觀光客的感受和需要，服務水準也在提高中，這是很好的現象，但是，還有很大的改善空間。「價廉物美」是我們追求的目標，它不但關係這個專案的成敗，而且對地區未來觀光業發展也有直接的影響，茲事體大。 觀光業是商業產品之一，產品需要包裝，尤其是在上市初期，需要一套促銷策略，地區觀光業剛剛起步，自然應該採取各種方式，把馬祖促銷出去，當口碑建立，馬祖有了名氣之後，才能回歸應有的價位。
「精緻假期」上個月已經推出，但是地方感受不到觀光人潮，地方鄉親也不瞭解，顯然宣導不夠。對此，立榮航空公司的力量有限，況且他們以成本為主要考量，充其量只能在網路上張貼和說明，政府相關部門應該給予支持，就像是去年的「海上桃花源」觀光套餐，集各方資源於大成。
對地區觀光業而言，今年是利多，除了前陣子以媽祖娘娘聖誕為主的文化節活動之外，不久又有東引燈塔百年慶典，都是地區的大活動，再者，年來地區在觀光領域上的宣導，也慢慢收到效果。馬祖這個名字以及這個地方的種種資源和特色，多數國人有了印象，大概也有「一窺廬山真面目」想法甚至衝動，時機對地區觀光業而言非常重要，而這次推出的觀光套餐「精緻假期」，就是時機的掌握和呈現，所以我們必須全力以赴。
精緻假期，業者配合，共創佳績
- 2004-06-09
