經濟部中小企業將在地區舉辦「提升經營品質與品牌創意行銷運用」研習課程。這項活動的特色在於灌輸商業經營理念，經由專家的授課與解說，讓業者知道現代市場動向，特別是消費者的喜好，進而在創意、品牌、行銷方面有所突破，這是一項很有意義的活動，業者應該把握機會踴躍參加。我們以為，地區產業或商業必須拋棄舊思維，引進新理念，「脫胎換骨」才能迎合現代市場需要，創造無限的商機，促進地區經濟發展。
地方自治以來，政府為了拚經濟，立即採取各種措施，除了積極於基礎建設之外，並且以觀光立縣為主軸，帶動各種產業發展，而在拚經濟過程中，商業居於關鍵地位，因為商業分布最廣、業者最多、影響層面最大。其次，地區小型產業也在起步之中，像是魚產品加工和食品製作等等，經由政府的輔導和業者的努力，已有一些成果和收穫。然而，不論是商業和小型產業，均慮注重創意、品牌和行銷，方能在競爭激烈的市場中立於不敗之地。
創意、品牌和行銷工作，需要各方面資源和配合，以地區產業環境，顯然需要藉助政府的力量，民間業者更要努力與配合，例如魚產品加工，政府輔導是必要的，至於如何經營，又能創造多大業績，就要靠業者自力更生，賦予智慧和膽識，才有成功的希望，但是都離不開創意、品牌和行銷，因為它是經營的基本要素。馬祖酒廠已經建廠數十年，生產的酒類不計其數，為何過去業績不佳，現在供不應求，說穿了，就是現在酒類具有創意，建立品牌，行銷成功。再舉個實例，同樣開設餐廳，菜色大致也差不多，然而，這兩家的業績卻大不同，一家因為注重創意和行銷，特別是在佈置和服務方面用心，受到顧客的歡迎，客源不斷，業績也就水漲船高。
長久以來，地區商業消費對象，都是以國軍為主，店舖不管設在何處以及服務品質如何，只要得到阿兵哥青睞，便有利潤，在這種商業環境下，當然不要什麼品牌或行銷。但是現在不同，國軍精進案推動後，官兵大幅減少，觀光客逐漸取代阿兵哥消費，而觀光客的消費形態，非常注重特色，現今凡是富有特色的商品，觀光客不會放過機會，消費在所難免，面對市場新趨勢，商業必須改進經營策略，才能生存和發展。
大環境在變，地區產業或商業也要變，但是就現今地區市場來看，業者雖然有所改善，但是不夠積極，進展十分緩慢，趕不上觀光業腳步。至於創意、品牌和行銷，對一般業者而言，可能還不是很認同，但是，它的確是現代市場的走向，業者如果置之不理，很快就會被消費者拋棄。為此，我們以為，現在學習和改進，還不算晚，重要的是，必須非常認真面對，畢竟它是產業發展重要的因素。為此，這次由經濟部中小企業舉辦的創意、品牌、行銷研習，是改善地區產業經營體質很好的機會，大家把握。
創意、品牌、行銷，商業成功因素
- 2004-06-14
