兩年一次的連江縣運動會即將展開競技，各個代表隊都在加緊練習，以爭取最好的成績。而縣運宣傳旗幟，也在全縣四鄉五島重要社區和道路飄揚，一片朝氣蓬勃氣象，迎接馬祖體育盛會的來臨。縣運動會固然是縣境活動，但是如果加強宣導工作，不但可以得到在地和旅台鄉親的重視和參與，也能吸引觀光客，成為觀光業賣點。近年來，國內外體育活動的商業氣息十分濃厚，體育與商業結合，利益十分可觀，這是一種趨勢，地區可以嚐試，至少能為馬祖形象加分，很有意義和價值。
趨勢使然，全世界許多專業活動，都和商業「掛鉤」，以創造利潤，體育也不例外。在國外，過去主辦奧運或亞運等重要體育活動的國家，一向是賠錢的，但是在專家精心設計下，賦予商業色彩，以各種方式和名義收取費用，誠為有利可圖。其次，國際性體育活動，吸引國際媒體重視，受到熱愛體育人士興趣，因此，主辦國家在經濟利益和形象提升等方面的利益是巨大的，影響力更為深遠，正因為如此，各國積極爭取主辦的機會。在國內，運動風氣日趨興盛，特別是今年，我國參加奧運選手，表現極為優異，拿下多面獎牌，創造歷史新紀錄，對國內體育產生激勵作用。另外，職業棒球逐漸成為風潮，棒球人口大幅增加，大家捧場的結果，促使電視轉播權利金節節升高，門票收入也很可觀，棒球協會的財物大翻身，收支由虧到盈。再者，從過去的台灣區運會到現在的全民運動會，主辦縣市均大事宣導，引起國人興趣，以活絡當地商業。馬祖對外交通不斷改善，如果體育設施符合標準，也可以爭取大型活動的主辦權，這對地區運動風氣之提倡，具有立即的鼓勵效果。當然，這只是一種目標，現今也辦不到，然而，連江縣經由發展觀光業，已經是國際性的島嶼，在國人心中的份量提高了，我們在體育方面應該有所表現。
地區舉辦縣運會已經多屆，過去都是「向內」宣導，以鄉親為主，今年一改做法，「對外」訴求，宣傳手腕也創新，縣府近期將在台北舉辦縣運記者會，透過國內媒體功能，大事宣傳，以打響馬祖知名度，這是一項創舉，也符合現代體育活動走向，是可喜的現象。事實上，經營一個觀光區，原本就應該把握任何可以吸引人潮的機會，縣運會是地區兩年一次的體育盛會，尤其是今年，在籌備單位用心籌劃和努力下，運動場整建後，以新面貌呈現，開幕典禮事宜則由專業公司設計，盛況可期。我們以為，唯有不斷行銷馬祖，加深國人對地區的印象，觀光客才會源源不斷，至於如何將縣運會與觀光優惠專案相結合，讓旅客覺得物超所值，相關單位需要動動腦筋，進行通盤計畫，特別是交通工具的支援。
九十三年連江縣運動會在鄉親期待下，即將展開競技，我們籲請台馬鄉親踴躍參與，更希望宣導工作收效，引起觀光客興趣，為地區觀光業加分，使今年縣運會名利雙收。
運動會也是觀光賣點
- 2004-09-08
