繼馬祖與台中、高雄航線開闢後，立榮航空緊接著推出「幸福之旅－馬祖食酒樂」以及票價打折優待等方案，地方政府也有相關配套措施，希望乘勝追擊，為這兩條航線奠定業績基礎，讓客源趨於穩定，我們對各方的努力表示支持。用心與努力乃成就事務的元素，我們樂於見到成果的到來，未來能夠結合政府和民間的力量，共同打拚，中南部航線是可以期待的。
通常一條新航線開闢，在初期時總是比較寂寞的，這種情況國內外比比皆是，以地區而言，現今最為熱門的南北竿海上客運，在剛剛開始的時候，旅客也是稀稀落落，當時投入這項行業的海運業者，經營之困難可以想見，但是現在不同了，除了每小時固定航班之外，有時乘客多還要加班。再以小三通客運觀之，去年業者在政府輔導下，每週勉強往返一航次，不到一年的時間客源倍增，目前增加到五班，甚至出現一天開兩班的榮景。由此，我們觀察馬祖與台灣中南部航線，則更為樂觀，因為主客觀環境十分有利，其一，馬祖知名度已經打開；其二，中南部不乏客源；其三，政府政策作多；其四，業者配合和努力，而政府和民間充分配合努力，則是關鍵所在。
最近幾年，政府相關部門為了觀光業發展，投入很多心力，也收到不少效果，觀光客的大幅增加是最好的證明。同樣的，現今中南部已經開航，立榮航空立即推出觀光套餐吸引乘客，立榮的用心固然是商業行為和業績考量，但是，對於地區觀光業景氣，具有正面的意義。事實上，任何行業的景氣，都是結合各方面的資源與大環境的因素而成，中南部航線才剛起動，絕大多數民眾不知道，政府和民間必須透過促銷活動等宣導手腕，才能引起消費者重視。在大城市，觀光促銷方案五花八門，媒體的功能最大，卻要投入龐大的經費，馬祖的財力不如人家，可以採取其他方式，網路便是很好的工具，現代人多數擁有電腦，是重要的資訊來源。地區觀光業能夠快速成長的因素很多，然而網路功不可沒，旅館或餐廳一旦上網，就成為活的廣告，無遠弗屆，效果顯著。
地區過去觀光訴求對象，多以台灣北部為主，忽視了中南部廣大消費群，對當地觀光客而言，馬祖是全新的經驗，而這個曾經實施長達半個世紀軍事管制的地方，其軍事色彩，充滿吸引力，「揭開神秘面紗」的好奇心，人人有之，當然不會放過一窺戰地風貌的機會，尤其是現今有了便捷的空中交通工具，再加上業者促銷活動，相輔相成，這對中南部民眾來說是貼心的服務，對立榮航空則為利多，對馬祖觀光業更是動力。
立榮航空現在是獨家經營地區航線，未來能否開放第二家進駐很難說，主客觀環境是主因，然而，我們重視的是服務品質和市場開發；因此，立榮的表現，我們給予支持，也希望政府繼續在政策上作多，當中南部客源不斷時，也就是地區觀光業大展鴻圖的時候了。
乘勝追擊，再接再厲
- 2004-10-15
