把握每一次推銷馬祖的機會

  • 2005-04-10
　連江縣政府與馬祖景管處今年再度聯手出擊，在台中國際旅展中大力推銷馬祖旅遊，準備搶攻中部旅遊人口市場，宣傳與包裝是任何商品的行銷法寶，把握每一次的機會，做馬祖宣傳，地方知名度就這樣日積月累，聲名遠播之後，觀光客源自然增加，再配合觀光旅遊精緻化，就能成為永續經營的產業。
　推銷馬祖，最近地方政府分別在台北參加文建會主辦的「國際藝術博覽會—地方之美博覽會」以及台中舉辦的國際旅展，馬祖推出「解甲後的聚落風情」，以尋古、生態、美食等主題表現馬祖的精華。這一次參加台中旅展與開發中部觀光客源有密切關連，在立榮航空開闢台中—馬祖航線並增加為每日一班之後，馬祖旅遊市場的觸角正由北而南逐步蔓延，雖然遺憾高雄—馬祖航線被迫停飛，但換個角度來看，在地區觀光旅遊尚屬起步階段之時，太急於擴張市場不見得是好事，如果這次的中部旅展能夠達到預期宣傳的效果，很快的就會反應在航空公司的載客率上。而且據聞，中部地區的旅行社業者早已蠢蠢欲動，看好今年馬祖觀光新秀，地方政府與景管處這一次全力在中部推銷馬祖，掌握了有利的時局，也期盼春暖花開之際，馬祖能在國內旅遊市場中大放異彩。
　八十三年地方自治以來，政府就以觀光立縣為施政主軸，發展觀光必須要有足夠的資源與配套措施，百廢待舉的馬祖花了十年的時間強化基礎建設，如今是準備收成的時候，交通、水電等建設陸續完備之後，接著就是加強宣傳與包裝。很慶幸的是，在過去幾年的宣傳過程中，我們的方向正確，主題明確，也都能掌握廣結善緣的理念為馬祖加分，正所謂玉不琢不成器，馬祖再美再好，不經宣傳沒人知道，沒有交通管道就到不了。如今在媒體發達的年代，懂得運用媒體宣傳就是跨出成功的第一步，包裝與宣傳要契合主題，重要的是表裡一致。因此，馬祖自身的觀光建設與配套措施力求完善，加上行銷的催化劑之後，效果更能加倍。
　今年的旅展主題為尋古、生態、美食，有別於以往的戰地名詞，馬祖雖有戰地的色彩，卻不是唯一的主角，但聚落、生態、美食卻是充滿異地風味與獨特性的三大主題，雖然這些都是馬祖的資源與特色，但從大方向到小主題都能兼顧，就是宣傳推銷的極至表現。透過一次又一次的宣傳與包裝，馬祖這個在國人並不陌生的名詞正要準備大放異彩，在大力對外宣傳、推銷之時，對內要問自己，我們準備好了沒？去年在政府觀光客倍增計畫之下，旅遊人口首度破十萬，今年預期會更為樂觀。從三月到十月是旅遊人口集中的月份，十萬不算多，但卻能鼓舞士氣，政府的建設之外，民間投入的程度才是重要的信心指標，四鄉五島近年都有民間大手筆的投資觀光相關產業，表示以觀光為主軸的政策已獲得大多數鄉親的認同與支持，未來的路還很長，要做的事還很多，掌握特色、大力宣傳就對了。