現在是行銷的年代，觀光要包裝、旅遊更要促銷，以吸引遊客上門，活絡市場商機。為推銷馬祖，促銷旅遊，策略的運用，扮演推進遊客腳步的啟動器，因此，必須有計畫性方案，利用在地資源，賦予新的創意，打響觀光招牌。
去年馬祖旅客流量創下新高，今年觀光旺季已開始，地方政府為鎖定暑期旅遊高峰，爭取「背包族」青年學子客源，把旅遊族群區塊拉大，再創遊客總量的新高點。
六月是畢業季節，也是大專學子放假的開始，地方今年旅遊促銷的定調，馬祖之美走進校園，向行動力強、活力旺，並具有廣大旅遊消費潛力的大專青年學子做強力的訴求，一則開拓年輕族群的客源市場，二來播下旅遊宣傳的種籽，進而深耕地方觀光魅力。
促銷的前戲，需要的是活動宣傳，縣府在今年旺季打出「卡蹓馬祖—大專院校巡迴推廣」活動，先舉辦「馬祖新裝上市記者發表會」，由行政首長、民意代表為代言人，以代表戰地色彩的軍裝、海釣天堂的釣客裝、賞鳥樂園的鳥友裝及觀光客的休閒裝，傳達馬祖旅遊訊息、脈動，以招徠客源。
在發表會之後，啟動馬祖觀光的列車鳴笛開進台灣大專院校，透過與學校社團合作，向青年學子招手到馬祖作客。這項巡迴推廣活動，除擴大客源之外，最主要是青年學子也成為馬祖最佳宣傳員，傳送種籽的散發，就會開花茁壯。
台灣背包族—大專青年學子為七年級族群，是幸福的一代，在衣食無虞、父母呵護下成長，消費力也強，旅遊更是他們最愛。寒暑假期，呼朋引伴出遊，在各景點常見他們陽光燦爛的臉孔，他們揹著背包、騎著機車，穿梭在路上，展現的是年輕、活力。
地方在寒、暑假期，路上、景點見到一排連號的機車朋友，幾乎都是年輕的學子，他們也多為自助行，不透過旅行社，自行上網查尋訂機票、住宿，消費點多在聚落民宿、咖啡館，找尋知性之旅，所以，去抓年輕學子客源的旅遊訴求方向是正確的。
客源的開發，也要多管道切入，也如同商品的通路，地方政府也與台灣縣市政府互動、交流，希望藉由地方政府首長號召及公部門機器的運作，除策動民眾到馬祖卡蹓之外，公教團體也是一大客源。
觀光的啟動，固然需要各方的推動，公部門除在活動策劃、包裝行銷之外，旅遊資訊網站建置及提供最新旅遊訊息有待強化、深化。議會本次會期，議員劉榮華、陳貴忠所提公部門有關旅遊網站活動資訊統整，有必要做統一規劃、建立，以給旅客上網閱覽及下載服務。
目前，地方各網站資訊如旅遊須知、交通工具、膳宿、景點行程的資料十分完整，民代關心的是全年配合旅遊舉辦的活動「行事曆」欠缺，應予先期排定，讓旅客心裡、時間上有長期規劃、調整、安排，否則時間急迫，或在活動靠近之時才予獲得訊息，為時已晚。民代的這項建議，值得相關部門思考、檢視。
觀光旅遊、小三通是馬祖未來兩條的出路，推銷馬祖、促銷旅遊是必要的策略，尤以現在是行銷年代，宣傳更是必要手段，資訊傳遞及提供網站建置也是不可缺的平台。
促銷馬祖旅遊 活動宣傳策略、手法不可缺
- 2005-06-05
