馬祖旅遊區塊，一個是相傳媽祖靈穴在馬祖，一個是海上坑道從去年行政院長蘇貞昌至今年文建會副立委吳錦發首訪兩大景點時，都不約而同認為，可加以宣揚；吳副主委更表示，在坑道辦音樂會，是絕佳情境享受。的確，這兩大區塊是值得推銷，地方觀光相關部門也在著力規劃。
提到媽祖，它與馬祖的故事流傳已久，就觀光主題宣傳而言，我們一直強調，不管是歷史記載也好，或是傳說故事也好，它總是一個故事，我們可以做美麗的宣揚。說起坑道，它與馬祖歷史都不可磨滅，就旅遊主題形塑來，大家也一直認為，不論是身歷參訪，或是結合藝術活動，我們也可以做美麗的宣傳。
過去，我們對馬祖天后宮可能會被台灣北港朝天宮、台中大甲鎮瀾宮等在名氣上超越，以他們在氣勢、陣仗上的優勢而保守；同時，媽祖的傳說，各廟大致相同，不同的是祖廟及源流點。馬祖來說，媽祖投海尋父最後漂至馬祖馬港，傳說靈穴在天后宮內，以此來說的話，得道昇天的地方才是具有價值，而大陸湄州只是媽祖出生地，如今，卻成為媽祖朝拜聖地。
我們可以著力宣揚的是，以靈穴在此，得道昇天為出發點；目前各方的看法，也都已有共識，是藉由歷史作探討，營造媽祖與馬祖的故事，透過學術性研討，在台、馬兩地舉辦，甚至跨出對岸，運用媒體大量曝光，提昇馬祖與媽祖知名度。再者，就是打媽祖旅遊牌，持續舉辦媽祖文化節系列活動，塑造馬祖宗教旅遊品牌。
以往，我們對坑道開發，初期當以景點闢建、旅遊動線以及設施強化為重點，現在，各島坑道逐步完成開放之後，要思考的是結合藝術性行銷及開鑿歷史故事介紹，讓坑道旅遊更具生命力，也深化工事的張力。
如坑道藝術季舉辦，過去，我們亦曾開辦小型音樂會，遊客迴響也不錯，今後可著力規劃大型系列性的坑道音樂饗宴，敲響這個具有歷史歲月的舞台。
媽祖在馬祖、坑道藝術季之行銷價值
- 2007-04-28
