產品就像人的外型，不見得華麗外表才能夠吸引，而是整體質感表現，我們希望透過與專業之間互動，並在於輔導之下，賦予馬祖在地產品獨有的個性。
在馬祖旅遊大門打開，觀光客湧進之時，地方產品，不論是酒類或是農、漁產品，以及糕餅等，大家都在期待有新的包裝，打響在地產品，並為地方打通新的出口。
經濟部工業局最近首次以行動協助馬祖產業轉型，並以輔導金門成功轉型的版本，希望有效運用至馬祖。
該局邀集的行動行銷專家曾輔導多家金門產業如金合利鋼刀、馬家麵線、聖祖貢糖等將來個案輔導馬祖產業轉型，就是由他們做為窗口。
現階段由地區業者強化產品、服務魅力為當務之急，他認為加強產品與服務有四個努力方向，第一是品質強化，包括加強產品研發、生產及品管；第二是行銷強化，包括包裝、賣場與行銷方式的突破；第三是策略聯盟，包含供料與行銷；第四是網路行銷，應結合體驗行銷，產品由在地流通邁向廣域流通。
以金門來說，除了酒已建立第一品牌之外，貢糖也是當地最大的銷售品，鋼刀及麵線也是炙手可熱，成為在地的購物招牌。
馬祖近年在各項產品的包裝，已大幅改變及升級，目前是限於客源流量不穩定，以及在品管、行銷上較為薄弱。
為帶起馬祖產業行銷，工業局「插手」協助，這也是活性元素的注入，除接受諮詢、訪問、診斷之外，也做個案輔導，但業者須自付部份配合款。我們認為，這個配合款有必要支出，絕對值回票價。
產品是需要包裝，需要成功的行銷策略，等到能量齊備，通路打開，知名度升起，購買的錢潮，擋也擋不住。
輔導馬祖在地產品走向成功個案的第一步
- 2007-06-10
