從媽祖回娘家活動那天起，就是媽祖在馬祖－媽祖昇天祭活動的開始，在未來系列活動饗宴中，最主要的兩道菜單，一是國際學術研討會，宣揚媽祖與馬祖的歷史紀錄；一是包括湄洲、台灣及離島媽祖團參與昇天祭典，形塑馬祖成為媽祖朝聖之地。
二○○七年五月十五日以「媽祖回娘家」活動直航湄洲島，不但開啟小三通新航，也為歷史作紀錄，同時，營造媽祖在馬祖的歷史氛圍。以留下歷史紀錄來說，直航湄洲具有歷史價值，過去未曾有過，同時小三通實施以來，沒有走過第二個港口，尤以直航更符合活動主題；以宣揚媽祖在馬祖意義部份，對塑造媽祖旅遊主題是觀光一大賣點訴求，而今年直航湄洲，並以媽祖回娘家為活動主軸，對廣大媽祖信仰者具有宣示馬祖與媽祖的關連性。
地方政府從馬祖宗教園區規劃，到每年媽祖文化節舉辦，就是打媽祖旅遊牌，以鎖定特定的旅遊群；去年媽祖昇天得道祭典及座談探討，也引起信仰者見證馬祖與媽祖的關連。今年直航湄洲媽祖回娘家活動，更是成功宣傳媽祖葬身在馬祖的連結性。同時，2007媽祖昇天祭今年亦將擴大舉辦「九月、祭媽祖、遊馬祖」，延續活動的熱度。
主要活動項目包括國際學術研討會、媽祖昇天祭祀大典、園遊會及民俗表演、祈福平安晚會、藝文系列活動研習及表演、邀請台灣、湄洲、離島等地區媽祖廟組團來馬進香、活動主題周邊商品的產業推廣計畫等。國際學術研討會將與中央研究院民族所合作，邀請台灣、大陸、亞洲地區的學者參與研討及論文發表。
這項活動的兩大菜單，一是國際學術研討會的舉辦，我們可以著力宣揚的是，以靈穴在此，得道昇天為出發點；目前各方的看法，也都已有共識，是藉由歷史作探討，營造媽祖與馬祖的故事，透過學術性研討，在台、馬兩地舉辦，甚至跨出對岸，運用媒體大量曝光，提昇馬祖與媽祖知名度。再者，以此來說的話，得道昇天的地方才是具有價值，而大陸湄洲只是媽祖出生地，如今，卻成為媽祖朝拜聖地。透過歷史的引述，馬祖是媽祖的靈穴地，可與出生地聯結成媽祖宗教聖地。
另一著力的是，邀請湄洲莆田市回訪以及國內三十六宮廟，再配合國際學術會議、昇天祭典及周邊活動，透過專業行銷宣傳，吸引全國媽祖信眾及媽祖文化研究愛好者、一般觀光客等，來馬祖參與盛會，一則拚大馬祖知名度，創造地方文化旅遊商機。
媽祖國際學術研討會、湄洲回訪之重頭戲
- 2007-06-29
