花蓮記者協會一行在親民黨籍立委傅崑萁居中引線下，由辦公室主任徐正邦擔任團長，會同該會總幹事梁國榮組團來馬，進行為期三天的參觀採訪，這是今年規模較大的國內媒體參訪團；馬祖經過多年的發展，努力宣傳一直是地方政府及馬管處的工作重點之一，過去宣傳的重點在於介紹馬祖的好，現在除了要介紹好之外，還要針對特定族群進行宣傳，讓來馬的觀光族群更加多元化，同時地方也要致力建設馬祖為全方位的觀光度假勝地。
宣傳與包裝是任何商品的行銷法寶，把握每一次的機會，做馬祖宣傳，地方知名度就這樣日積月累，聲名遠播之後，觀光客源自然增加，再配合觀光旅遊精緻化，就能成為永續經營的產業。八十三年地方自治以來，政府就以觀光立縣為施政主軸，發展觀光必須要有足夠的資源與配套措施，百廢待舉的馬祖花了十年的時間強化基礎建設，在交通、水電等建設陸續完備之後，接著就是加強宣傳與包裝。值得慶幸的是，在過去幾年的宣傳過程中，我們的方向正確，主題明確，也都能掌握廣結善緣的理念為馬祖加分。幾乎國內所有重要的大小媒體都來過馬祖了，有的甚至不止一次，不同的季節、不同的時段，就有不同的馬祖，我們希望每一次的宣傳馬祖都能為觀光開闢新的客源。透過一次又一次的宣傳與包裝，馬祖這個在國人並不陌生的名詞正要準備大放異采，在大力對外宣傳、推銷之時，對內也要問自己，我們準備好了沒？
最近幾年來，包括地方政府及馬祖國家風景區管理處，都在媒體宣傳這個區塊特別加以重視，幾乎是對來訪的媒體「禮遇有加」，這個動作有時會引來地區部份民眾的誤解或不認同，認為政府部門大可不必理會這些蜂擁而至的媒體，這種想法其實不是發展中地區應有的。從另一個角度來看，我們花點經費及時間人力協助來馬採訪的媒體，換來的雖然只是一個小時或只有半小時的節目時段，但其宣傳效果將是無法預期的，馬祖的知名度能在短短幾年時間幾乎讓國人無人不知，媒體功不可沒。善用媒體為馬祖觀光宣傳加分是非常重要的政策作為。
馬祖的能見度在近年來已有長足的進步，我們已經跨出關鍵的一步，同時發現來馬觀光的團體有逐漸多元化的趨勢，今年尤其明顯，宗教、社團、藝術、企業界、單項體育界等，在年齡分布上從六十歲到二十歲最多，這表示在台灣各個階層及角落的各類族群對馬祖的認識越來越多。正所謂玉不琢不成器，馬祖再美再好，不經宣傳沒人知道，沒有交通管道就到不了。如今在媒體發達的年代，懂得運用媒體宣傳就是跨出成功的第一步，包裝與宣傳要契合主題，重要的是表裡一致，相信有更多人會願意探索馬祖，而我們要做的是把最美的一面真實呈現。
加強宣傳讓觀光族群多元化
- 2007-07-03
