形塑媽祖文化節美麗宣傳

  • 2007-07-13
　主打媽祖旅遊牌，已是地方觀光發展主軸之一，以媽祖出生地湄洲成為旅遊勝地的成功版本，連結至媽祖靈穴地馬祖，具一加一等於二效益；地方政府近年的媽祖文化節之舉辦，就是鎖定宗教之旅的潛力價值，今年更擴大這項活動，希望這個美麗宣揚，能收到推銷效果，形塑馬祖也成為兩岸媽祖聖地。
　為讓觀光客及媽祖信眾有耳目一新的感覺，縣長陳雪生在第二次籌備會上宣佈，今年媽祖昇天祭將以「鮮、壯、奇、特、醇」為行銷策略，結合地方特色，宣傳馬祖傳統文化提昇知名度，將民間信仰廟會活動融入地方文化特色，有效保存媽祖在馬祖的常民文化，並結合文化、觀光與地方產業，帶動地方經濟活絡；今年昇天祭活動最特別是擴大規模舉辦的祭祀大典、昇天祭季節及民俗表演，要讓所有到場訪客感到震撼與感動。
　而在行銷策略上，文化局設計出「鮮、壯、奇、特、醇」五大方向；「鮮」是新鮮，像是公仔發行、卡通磁鐵，請來我家看熱鬧一人一信活動等；「壯」是壯觀，昇天祭典及祈福晚會都要力求突破與大排場；「奇」是奇妙，讓遊客體驗馬祖陣頭及遶境參拜的不同；「特」是特色，輔以地方特色之觀光體驗成為套裝行程（二、三、五日行程規劃），體驗吃在馬祖傳統美食街、北竿聚落風情、莒光戰地風光、東引奇山異石；「醇」是信仰，讓參與活動者感到一生一世情，均霑媽祖恩的意境。
　這項活動主題的設計、規劃，具有創意，也改變以往做法，讓大家有新鮮、壯觀、奇妙、特色的感受，值得肯定。
　不管各地天后宮都在爭祖廟起源，或是最後投海漂流點之不同版本之說，但以馬祖有媽祖靈穴地之傳說，以及與湄洲、閩江地緣鄰近性，做「媽祖在馬祖」宣傳，塑造馬祖、湄洲為媽祖聖地，還有它的說服力及宣傳度。
　這項活動除了祭典等動態搭配之外，我們認為最重要的還是國際學術研討會的舉辦，可以著力宣揚的是，以靈穴在此，得道昇天為出發點，是藉由歷史作探討，營造媽祖與馬祖的故事，透過學術性研討，深化主題定位及媽祖歷史核心價值。二是能邀請湄洲莆田市回訪以及國內三十六宮廟，再配合國際學術會議、昇天祭典及周邊活動，透過專業行銷宣傳，吸引全國媽祖信眾及媽祖文化研究愛好者、一般觀光客等，來馬祖參與盛會外，共同見證媽祖與馬祖是有歷史淵源與湄洲連結性，再拚大馬祖知名度，創造地方、文化性旅遊商機。