走過的都會留下痕跡，二○○七年媽祖在馬祖昇天祭活動，從五月媽祖回娘家開始，至十月媽祖昇天祭開場，形塑馬祖成為媽祖昇天得道之地，都是加分的元素，也是地方旅遊加溫的催化劑。我們希望在今年昇天祭活動結束之後，大家再坐下來檢視、策勵，期盼一年比一年火熱，並成功、美麗的宣揚馬祖是媽祖的代名詞。
為求讓觀光客及媽祖信眾有耳目一新的感覺，縣長陳雪生在籌備會上表示，今年媽祖昇天祭將以「鮮、壯、奇、特、醇」為行銷策略，結合地方特色，宣傳馬祖傳統文化，提昇知名度，將民間信仰廟會活動融入地方文化特色，有效保存媽祖在馬祖的常民文化，並結合文化、觀光與地方產業，帶動地方經濟活絡；今年昇天祭活動最具意義的是國際學術研討會、最特別是擴大規模舉辦的祭祀大典、昇天祭季節及民俗表演，要讓所有到場來賓感到震撼與感動。
今年媽祖昇天祭活動除了祭典等動態搭配之外，具歷史內涵的莫過於國際學術研討會的舉辦，著力宣揚的是，靈穴在馬祖，以得道昇天為出發點，由歷史作探討，營造媽祖與馬祖的故事；透過學術性研討，深化主題定位及媽祖歷史核心價值。
從藉由歷史的研討，向世人表達的意義是媽祖靈地在馬祖，也是媽祖得道昇天處，才是具有宗教歷史之價值；而大陸湄洲是媽祖出生地，我們透過歷史的引述，馬祖是媽祖的靈穴地，可與出生地湄洲以地緣之便，共同聯結成媽祖宗教聖地。我們希望這場盛會，重新牽起媽祖與馬祖無盡的緣份，見證媽祖與馬祖之間不可分的歷史淵源，也開啟媽祖信仰文化交流的契機，形塑馬祖成為媽祖代名詞。
而在行銷策略上，以「鮮、壯、奇、特、醇」五大方向；「鮮」是新鮮，像是公仔發行、卡通磁鐵，請來我家看熱鬧一人一信活動等；「壯」是壯觀，昇天祭典及祈福晚會都要力求突破與大排場；「奇」是奇妙，讓遊客體驗馬祖陣頭及繞境參拜的不同；「特」是特色，輔以地方之觀光體驗成為套裝行程（二、三、五日行程規劃），體驗吃在馬祖傳統美食街、北竿聚落風情、莒光戰地風光、東引奇山異石；「醇」是信仰，讓參與者感到一生一世情，均霑媽祖恩的意境。這項活動主題的設計、規劃，具有創意，也改變以往做法，讓大家有新鮮、奇妙、特色的感受，值得肯定。
在開闢觀光市場的區塊中，宗教之旅極具號召力，地方形塑「媽祖在馬祖」之主題性旅遊，舉辦國際學術研討會，不但深化主題定位，更成為最佳文化養分。學術性盛會，透過國內外媒體披露、發表，以及論文、場景印製宣揚，則是最具影響力傳輸、散播，以建立媽祖研究重鎮；昇天祭活動場景，則是觀光遊覽腳步的驅動力，兩者一加一等於二。
媽祖在馬祖昇天祭是形塑宗教主題旅遊的加分術
- 2007-10-17
