2007媽祖昇天祭活動，在各方熱情參與下，擊出了第一支漂亮安打，不但媽祖信仰在馬祖國際學術研討會收穫滿滿之外，兩岸三地天后宮廟回訪及參加祭典盛會，共同見證媽祖與馬祖歷史淵源與印證湄洲媽祖的連結性。在這場成功的活動饗宴之後，下一步的宣傳、行銷運用策略，更需規劃，以延續活動熱度，創造旅遊商機，並進一步形塑馬祖成為媽祖信仰文化歷史研究基地。
在這場媽祖昇天祭活動饗宴，最主要兩大菜單，一是媽祖信仰在馬祖文化國際學術研討會，宣揚媽祖與馬祖的歷史記載；另一是包括湄洲、台灣本島祭祀媽祖宮廟回訪及參與，傳達對活動認同、支持，並見證此歷史性紀錄。
牽起兩岸媽祖宮廟回訪及參與，今年三月馬祖天后宮到大陸連江參加「媽祖文化旅遊節」，五月地方以媽祖回娘家活動直航湄洲島，不但開啟小三通新航線，也為歷史作紀錄；同時，營造媽祖在馬祖的歷史氛圍。以留下歷史紀錄來說，直航湄洲具有歷史價值，過去未曾有過，同時小三通實施以來，沒有走過第二個港口，尤以直航更符合活動主題；以宣揚媽祖在馬祖意義部分，對塑造媽祖旅遊主題是觀光一大賣點訴求，而今年直航湄洲，並以媽祖回娘家為活動主軸，對廣大媽祖信仰者具有宣示馬祖與媽祖的關連性。
台灣本島宮廟拜會，則由馬祖境天后宮代表於八月初及十月初兩次前往國內各主要宮廟拜訪，第一次是建立友誼及交流管道，第二次則是親自送上邀請函，之後各廟相繼到訪，昨天昇天祭大典更有十七座媽祖宮廟代表到馬祖共襄盛舉，讓此次活動成為兩岸盛大祭典。
地方政府從媽祖宗教園區規劃，到每年媽祖文化節舉辦，就是打媽祖旅遊牌，以鎖定特定的旅遊群；去年媽祖昇天得道祭典及座談探討，也引起信仰者見證馬祖與媽祖的關連。今年直航湄洲媽祖回娘家活動，更是成功宣傳媽祖葬身在馬祖的連結性；今年媽祖昇天祭更拉大活動的張力。
在活動結束之後，下一步要做宣揚的強化，一是國際學術性研討會發表論述、研討過程的再宣傳，運用大眾媒介大量傳述，聯結馬祖與媽祖關連性，並將祭典全程影像、文字散發分送兩岸各大宮廟，訴說馬祖是媽祖得道昇天之地的美麗故事，同時透過專業行銷，吸引兩岸三地，甚至國外媽祖信眾及媽祖文化研究者到此一遊或朝拜，做大馬祖觀光市場。
媽祖昇天祭典後的宣揚行銷再出發
- 2007-10-20
