延長旅遊旺季、擴大觀光收益，隨著暑假結束，馬祖的觀光旺季也慢慢步入尾聲。不過，馬祖近幾年的知名度大幅提升，以及海空交通條件逐漸改善的發展之下，所呈現的「夏走秋來」的旅遊市場，並非是悲觀蕭瑟的局面。發展主軸以觀光立縣的馬祖，經過多年的摸索和努力後，除了持續致力於推銷馬祖外，更應該體認到旅遊旺季時間長短，關係著馬祖經濟的興衰，改變思維和策略，用四季的嬗遞吸引遊客不斷前進領略馬祖的美，盡一切的力量降低季節變化對馬祖旅遊發展的影響。
馬祖的觀光人潮多半集中在夏季，長達兩個月的暑假又是旺季中的旺月，一旦暑假結束，觀光相關的產業也跟著退燒，整年中有大半時間是處於度小月的冷清期。不過，這樣的情況在近幾年已見到明顯改善，隨著馬祖能見度的不斷提升，及交通條件的改善，觀光客來馬不再只是集中在夏天，當擺脫惡劣的冬季後，從春天開始，一直到秋天，都可以看到散客、團體從空中或海上轉進馬祖。由此觀之，馬祖絕對不是只能單單依賴夏天一季而生存的惡劣旅遊環境；相反地，鮮明的季節變化和單純質樸的世外桃源，反而更具說服力，吸引遊客到馬祖一遊。
拉長旅遊季與提昇旅遊品牌，最重要關鍵還是建立在穩定的交通和旅遊的實質內涵上。不可諱言，馬祖現階段的交通建設距離理想還有很長一段路要走，未來南、北竿機場與客輪相繼改善換新後，相信馬祖的旅遊發展受到季節天候的影響將更少，進而實現觀光立縣的願景。從另一角度來看，因為交通因素而放慢觀光發展腳步的現今，未必不是提供了更充裕的時間和思考空間，使馬祖的整體旅遊發展體質更加厚實、有內涵。因此，在不能立即改善交通條件的環境之下，政府部門除了妥善應用現有交通資源，促進馬祖的旅遊發展外，也要把握這段緩衝期擘劃馬祖長遠的觀光發展目標，樹立馬祖獨樹一幟的旅遊魅力。
儘管告別暑假，但是從現在到寒冬來臨之前，馬祖至少還有三至四個月的時間可以拚觀光。如何吸引遊客在秋天前進馬祖，除了政府與民間要推出讓遊客心動的促銷方案外，如何凸顯馬祖秋天獨特風韻和悠閒放鬆，強調與眾不同的區隔宣傳，才是讓遊客心生嚮往的最大魅力所在。近年來政府從擴大各項活動到推出海上桃花源等等，確實也見到了一定的效果，要繼續進一步拓展人潮，還是要靠政府與民間不斷發揮創意，並配合旅遊服務品質的提升，相信會有更多的人來到馬祖觀光，並且喜歡上馬祖的四季之美。
延長旅遊旺季 擴大觀光效益
- 2008-08-31
