宗教之旅是觀光發展的一個重要區塊，馬祖與媽祖出生及得道傳說，以及地緣之關係，所以牽起媽祖在馬祖之歷史淵源為地方主題訴求活動。在今年媽祖昇天祭活動劃下休止符之際，我們認為形塑媽祖文化節活動成為馬祖、媽祖招牌，還有一段路要走，大家繼續努力打造。
回顧地方推動媽祖昇天祭活動，從地方形塑「媽祖在馬祖」之主題性訴求，由國際學術研討會，深化定位之外，還有直航湄洲進香以及首航台中遶境等出走行程，等於就是跨足兩岸的大動作，營造媽祖在馬祖的氛圍，且留下歷史紀錄。
再者，不單是大陸湄洲天后宮，連台灣各天后宮廟對馬祖天后宮出發行程配合及支持，也等於都是為我們加分。
故事也好、傳說也罷，媽祖總是為人們所樂道，關於媽祖的傳說，各地說法大致相同，而漂流點及祖廟的說詞則不一；台灣、大陸福建各天后宮也都以祖廟自居，等於也各有版本。在眾多版本中，各有它的定調，馬祖天后宮以「媽祖在馬祖」及「媽祖靈穴」為宣傳主力，塑造馬祖為媽祖的代名詞，就是成功的另一版本。
為了配合媽祖宣揚活動，今年文化局成功打出文化產品之製作，這些都是未來旅遊附加價值的創造。
以這次文化產品之製作開發，深具創意，也值得鼓勵，不但可塑造在地的媽祖周邊商品，也提供遊客的需求。同時，相關文化產品還可以再開發，如媽祖靈穴的石刻複製，這是全世界唯一的紀念品。
地方政府從媽祖宗教園區規劃，到每年媽祖文化節舉辦及媽祖昇天祭活動，就是打媽祖旅遊牌，在活動結束之後，下一步要做宣揚的強化，主要拉大活動張力；運用大眾媒介大量傳述，聯結馬祖與媽祖關連性，訴說馬祖是媽祖得道昇天之地的美麗故事，同時透過專業行銷，吸引兩岸三地，甚至國外媽祖信眾及媽祖文化研究者到此一遊或朝拜，做大馬祖觀光市場，最後，重新牽起媽祖與馬祖無盡的緣份，見證媽祖與馬祖之間不可分的歷史淵源，也開啟媽祖信仰文化交流契機，形塑馬祖成為媽祖宗教之旅聖地。
媽祖昇天祭活動結束後再出發
- 2008-09-30
