一個現代化且具願景之觀光景點，溫暖友善的人情、美麗未破壞的地景和悠閒放鬆的氛圍，應該是基本具備的三個條件。馬祖這裡的島民重人情味，低度開發的城鄉景觀及平緩少壓力的生活步調，可說是得天獨厚地已經具備了令人嚮往的旅遊環境。近些年馬祖積極推動觀光，在建構和吸取經驗的過程中，現代化的建築、城市人文景觀，也一定程度地影響著馬祖改變，並且隨著社會愈來愈開放多元，這些外在的影響力，仍將如影隨形跟著馬祖向前走。但是，在面對改變及打造觀光立縣的願景未來，了解及善用自身已具有的優勢條件，才能走出一條與眾不同的路。
溫暖友善的人情，這是人民品質素養的表現。再好的景點，再美的風景，設若當地人民舉止粗暴、言語不雅、服務簡陋、環境髒亂、管理欠佳，勢必令人卻步，不再造訪。所以，馬祖應該在既有的良好基礎上，培育人民溫暖且友善的氣質，讓遊客深刻感受到馬祖濃郁善良人情，相信口碑相傳的力量，將源源不絕吸引觀光客來到馬祖。要培育此種人文的溫馨氣質，必須從價值觀、行動上，大力提倡閱讀運動，及觀賞藝文等人文活動，從外在的行為，深化為內在的氣質，進而化育溫暖殷勤的優雅舉止。
美麗且未被破壞的地景，正是當今普世生態環境的理念。不僅具有現代化的觀念，更具有永續發展的理念。如何建構一個美麗且未被破壞的生態旅遊環境？除了嚴禁醜陋的水泥叢林之外，更要嚴禁不當的人為破壞。馬祖，拜當年軍管之賜，保存了若干傳統建築及軍事設施。雖然近年來，由於建設開發，多少破壞了地景，幸而不甚嚴重。而今，為了馬祖前景著想，為了永續發展觀光，提倡生態工法、生態建築，乃至生態環境的知性旅遊企業理念，應是當務之急。
悠閒放鬆的氛圍，正是知性旅遊的休閒寫照。而此休閒境界之造化，正來自於前面兩項因素之化育。正因為有溫暖友善的優雅人民，十足反映了這是一個文明、開發、人文的社會，旅者自然產生安定、放下、信任的心理，自然有悠閒的心理。而外界未被破壞的地景、地物，就因未被破壞，一草一木，自有其文化與知性的背景與故事，才能悠然留住造訪者的腳步，兩者交相下，自能產生良辰美景之意境，如此意境，自能產生悠閒舒展的氛圍。
以馬祖的腹地和人口數，並沒有打造現代摩登城市的本錢；但是，自然生態景觀和簡樸友善的生活環境空間卻是馬祖最大資產。當現代人厭煩大都市的塵囂緊張，轉而尋找追求慢活放鬆的生命情調時，此時的馬祖更應該有做自己的省思，了解本身既有的優勢價值，進而建立永續發展的競爭力。
深化馬祖觀光內涵
- 2008-11-02
