旅遊旺季到了，各縣市及觀光區為了搶客人，是無所不用其極，拚命的砸錢宣傳；不過，最近有種省錢又有效益的方式，很值得我們參考，那就是「體驗式行銷」，以高額獎金吸引高知名度的意願者先來體驗，先炒熱旅遊話題，再藉由體驗者的網路傳播及行銷能力，快速打開知名度，吸引更多人來馬體驗，而且所花的錢，比起正規的「廣告戰」省上不知多少倍！
據國內媒體報導，為收買消費者的心，炒熱暑假國內旅遊買氣，有業者搬出十萬現金當獎勵，徵求讓民眾「免費」玩、寫遊記，體驗原住民部落的熱情，深入台灣各地美景趴趴走，如果你是旅遊達人，會玩、會寫、更會拍，或許有機會免錢再玩一個月，業者炒熱話題的同時，其實也只花了原本廣告預算的3%。
此活動是旅行社為炒熱暑假國內旅遊買氣，徵求有知名Blog的網友，先把最精采的部落格遊記貼上來，最後選出三名參賽者，去體驗花東、台南等六個行程，網友票選出的部落格冠軍，就能抱走十萬現金，看起來業者是砸錢，其實是幫自己省下大筆廣告費。
其實，這樣的「體驗行銷」並非初次，去年的澳洲徵選大堡礁島主，到觀光局替澎湖徵求百萬背包王都是類似手法，尤其是大堡礁島主的徵選，島主可過起賞鯨、餵海龜、探索大堡礁勝景天天樂翻天的日子，撰寫部落格記錄護島生活半年後，將賺得澳幣十五萬元（約台幣三百六十六萬元）的高薪，讓澳洲此次「全世界最棒的工作」吸引全球的高度矚目，宣傳是空前成功，這比花錢買死板板的促銷廣告，更能換來高曝光。
同樣的，我們可以公開徵選「大坵島」島主或是四鄉五島各一名的「體驗者」，透過嚴格的徵選工作，吸引時下的Blog達人來馬體驗，像競爭大堡礁島主出身台灣卻落選的王秀毓，或是希望留下來及去東引的李昂、每天Blog都有三萬人次欣賞的九把刀，她們都對海島風光或對馬祖抱有好感，而且都具高知名度，可說是最佳的體驗人選。
馬祖地方雖小，政府預算雖然不多，但只要用的巧、用對地方，還是能發揮巨大威力，端看主管們如何運用；尤其在網路影響力無遠弗屆的今天，是該拋棄傳統的一閃即逝、什麼都沒留下的「大活動」思維，轉而從事網路行銷及長期耕耘，讓馬祖的相關旅遊資訊及知名人物體驗，能長久存在網路上供民眾參考，也透過名人切身體驗的行銷魅力，吸引更多國人一覽馬祖風光。
體驗行銷正熱門 馬祖可仿效
- 2009-07-10
