每逢暑假，是各地主打旅遊的月份，馬祖也不例外，每年地方都會打出優惠配套行程，號召青年自助旅客或結伴到馬祖一遊，未來如何建構國內甚至國外青年來馬的觀光意義是不可缺的工作，我們期待透過了解及掌握，型塑青年旅遊新去處及帶動地方觀光產業發展。
青年旅遊是國際上新興的產業，也是觀光產業中成長快速的族群，介於二十至三十九歲之間的遊客是最活躍的一個區塊。
現在環境不一樣，子女大都是在生活無憂之下，放假兩個月，除了打工、補習之外，他們也會結伴出遊，不要說到國內及離島，去國外也是常見。
暑假雖是炎熱的月份，年輕人出遊不怕累，也不怕熱，大家相約自助出遊，我們從近年的遊客發現，在週末假日或是連續假期，處處可見騎著機車、揹著背包、手持地圖穿梭在道路、村莊及景點中。
為了宣傳馬祖旅遊，也為了號召大專、高中青年學子，地方也曾到各校巡迴辦展，多少有帶動效果。旅遊目的之決定，是先喚起對於旅遊目的的察覺，再來是選擇一個旅遊的目的地，而觀光意象作為影響旅客旅遊選擇之決策變數，因不但會影響到最後的決定，亦與遊客行為有直接關係，而該地被選為旅遊目的地的機會愈高，通常給遊客意象是正面或強烈的。
過去，台灣推過「一鄉一特色」，馬祖四鄉的特色的確立及城鄉風格地方，比較會受青年族群喜歡，像傳統風土民情、海岸休閒、軍事景點等多元觀光元素，皆會吸引青年自助旅客到此參訪。
在青年旅遊族群增加之時，我們此時要做的是，可透過專業機構，以與觀察及訪談到過的青年遊客的經驗陳述，再深一層瞭解他們其旅遊行為及對馬祖意象為何，以及他們對馬祖空間及環境元素之瞭解，藉以做為地方補足、強化之處，讓地方觀光意象型塑更完整。
這些年輕一票的馬祖觀光意象，我們要加以瞭解是，持有的認知、印象、感覺等概括感受的來自及獲得，對將來的流量擴展、吸引會有所呼應。
建構青年遊客對馬祖觀光意象
- 2009-07-15
