十月的馬祖好熱鬧，一系列的文化慶典活動，包括馬祖秋慶系列的鐵板燒塔節、津沙釀酒節，以及馬祖年度大活動的昇天祭，相關活動的舉辦，地方政府付出許多心血，承辦人員日以繼夜的聯繫、發包、溝通，為的是成功的辦一場活動，但一場成功的活動要讓更多的人知道及參與，才能發揮效果。
一場成功的活動，除了活動本身之外，另外一個關鍵因素便是宣傳，所謂宣傳並不是像現在發一張海報，通知地方報或是馬祖資訊網而已，這個部分屬於對本地鄉親的宣傳，卻非屬對外的有效宣傳，努力的推銷馬祖，我們自然要讓活動訊息讓台灣更多的人知道。
馬祖舉辦各項活動常常有讓人覺得匆促的感覺，大型活動在前二個星期才對外公告周知，這樣無助於旅行社的宣傳，更無助於有意者安排行程到馬親自體驗一番。這個宣傳的時間點，到目前為止是一個很大的缺點，以花東知名的暑期豐年祭，每年五月份就有大型整合式海報出爐，把各個部落舉辦豐年祭的時間標出，並把相關活動聯繫的窗口點出，同時散發在各地，所有的機場、碼頭隨處可見，有意者很容易可以得到訊息，當然就方便安排旅遊行程。
因此，一個每年固定舉辦的活動，其實非常容易包裝宣傳，也許活動的細部內容會做些許更改，但只要大型主軸不變，便可以開始宣傳，更可以與旅行業合作，讓更多的人慕名而來。馬祖這幾年的活動逐漸增加，許多活動也在朝向精緻的目標前進，只是並沒有有效包裝，有的活動蜻蜓點水只出現一次，有的活動純粹島內鄉親自high，有的雖然每年都辦，但都沒有成功的行銷走出去。
政府行銷活動的方式，除了買廣告外，其實也有許多其他的方式，像是事件行銷、廣告行銷、形象行銷、口碑行銷等等，最重要的是主動出擊，運用多元媒體及不同通路，提高政府行銷能見度及觸達率；舉例來說，金曲獎除了頒獎典禮，還有出版專輯、電視轉播，如果再加上偶像歌手巡迴簽唱、海洋音樂祭、專輯推廣、歌手出書、拍金曲電影等，就是整合行銷策略，可發揮綜效（synergy）。
雖然這些對於整體預算捉襟見肘的地方政府而言並不容易，但承辦人努力的辦理馬祖代表性活動，如果可以有效提高活動能見度，不但可以成功打響馬祖，更不用提帶動地區商業活動，在此我們期許相關單位利用更多的創意提高活動能見度。
有效提高官方活動能見度
- 2009-09-11
