馬祖地處偏遠，要吸引主流媒體的報導其實不是一作很容易的事，企劃室今年為行銷縣政成果所推出的「一日縣長」活動受到熱烈迴響，連企劃室自己都嚇一跳，標準的小兵立大功，花費低廉效果卻極佳，讓數萬人一下子將目光焦點聚焦到馬祖，誰說不是一個成功的行銷方案。
地方政府近年來辦活動，都希望能夠成功的宣傳，吸引台灣媒體的報導，但其實效果長期都不是非常好，反而沒有東莒自然樸實景觀的吸引人，舉凡大動作的到台灣辦記者會，或者是馬祖辦活動食宿全部招待，台灣媒體記者願意前來的意願都不高，到最後就只剩下置入性行銷一途，也就是出錢請人家來報導。
公務人員辦活動其實非常辛苦，要執行一項大型活動，都要連續籌劃幾個月，到最後甚至是不眠不休的進行各項準備工作，更不要說還要擔心天候因素，因為機場關場一切就完蛋了。但既然為了推動觀光、既然為了行銷馬祖，我們當然希望更多的人來參加，而媒體行銷是當然的第一通路。
馬祖到目前仍然是個神秘之島，台灣許多民眾都搞不清楚馬公跟馬祖的不同，近年來縣內的許多大型活動，都開始邀請國內媒體的採訪與拍攝，說實在的效果不好，還花了大把鈔票，有的得招待食宿，有的還花錢買版面，更慘的是，出錢招待還沒人要來，因為今年的活動跟去年一樣，沒什麼新鮮創意，這對追求新鮮感的媒體來說，就是浪費時間。
除了主流媒體外，其實地方政府可以好好發揮創意來進行縣政行銷，這次企劃室推出的「一日縣長」活動，就是個小兵立大功的成功案例，花費成本低廉，宣傳效果卻相當不錯。其他，例如現在正在流行的Facebook、噗浪等網路新興互動軟體，不但使用者眾多，而且幾乎無須花費，美國歐巴馬總統在大選時期，就花費了許多力氣經營這類的小型媒體，一傳十、十傳百的效果是十分驚人的。
好的行銷可以讓活動加分，創意的行銷更可以讓宣傳效果加倍，過去因循於傳統模式的宣傳方式，受制於主流媒體的喜好；其實我們可以激發創意，讓媒體主動宣傳，用各種管道、各種方式進行行銷，讓宣傳發揮綜效的成果，在這裡我們除了替「一日縣長」活動的成功鼓勵外，更期待其他單位也能起而效尤，讓行銷更有趣。
創意讓行銷更容易
- 2009-10-02
