近年來，地方政府為促銷馬祖觀光，做了很多有關行銷馬祖的觀光促銷活動，不可否認，很多活動在拓展馬祖能見度上有很好的成效，但也有部份的活動未能如期的達到宣傳的目的。
在觀光立縣政策走過十多年之際，我們深信馬祖能有更大的發揮空間，但必須堅持任何行銷政策是要有助於資源的累積，而不是一次又一次的成為樣板。
觀光行銷不外乎是宣傳與舉辦活動，其實地方政府在宣傳這個區塊辦得很不錯，廣邀國內外媒體參訪馬祖是最直接有效的宣傳方式，利用平面或電子媒體對馬祖的好奇心，協助其製作馬祖專題節目或報導等，這些在媒體潛移默化功能下，馬祖確實是受益者。馬祖的知名度及能見度在近年有大幅的提升，儘管如此，上至縣長下到每一位縣民，我們仍不能掉以輕心，因為所謂正面的宣傳是持續性的工作，從官方的宣傳活動到民間鄉村的生活方式與態度，都是影響宣傳效果的因素。
再回頭檢視過去我們以觀光行銷為號召的許多促銷活動，不論是公部門還是委託顧問公關行銷公司，大家都在絞盡腦汁辦各項活動，包山包海的最終目的是要包住觀光客的心。辦活動首先要定位清楚，是社區民眾還是以號召觀光客為主，世界其它地區可見常態的社區活動變成吸引觀光客的特定節日，但馬祖至今尚未有類似的活動型態出現，這是以後可以努力的方向。
就過往的經驗得知，反而常態性的活動比突發奇想一次性的活動成效來的好，常態性活動每次舉辦就是資源與經驗的累積，而一次性的活動通常是稍縱即逝，未見加分。
當然，公部門或社團協會在規劃常態性活動時，最重要的是評估其可行性與長久性，思考的方向應是利用在地的各種資源做為活動吸引人的主題，但活動的性質不能也不會造成在地資源的損失為目標；以馬祖近年常見的賞鷗活動及磯釣比賽來比較，賞鷗用的是眼睛和相機，磯釣用的是釣竿，那一種活動對地區所謂的永續經營有益可以清楚得知。
觀光行銷對馬祖的觀光事業永續發展何其重要，政府每年花很多經費在行銷這個區塊，我們期盼每一筆經費要達到預期的效果，每一項活動要達到一定的目標，更重要的是，辦觀光行銷活動不能只靠在地人充場面，如果活動吸引不到人潮，就表示是失敗的構想，日後千萬不能再重蹈覆轍。每一次活動之後一定要開會檢討，以做為改進或要不要繼續辦下去的決策參考。
觀光行銷是資源的累積而非掠奪
- 2009-10-17
