挾著世界第一高的媽祖巨神像，今年媽祖昇天祭活動，受到國內媒體版面的青睞，接著是開發媽祖宗教觀光的區塊，以拉取更多、更大的客源。
媽祖信徒眾多且分布世界各地，辦理媽祖聖誕活動已負盛名，尤其是大甲鎮瀾宮，每年都創造當地龐大的商機及進香人潮；馬祖獨具地方特色，媽祖在馬祖昇天的傳說也獨具吸引力，我們希望透過宗教園區及巨神像的興建，形塑馬祖成為兩岸媽祖信仰聖地，讓全世界的媽祖信徒來馬祖均霑媽祖恩。
宗教之旅是觀光發展的一個重要版塊，馬祖與媽祖出生及得道傳說，以及地緣之關係，所以牽起媽祖在馬祖之歷史淵源，為地方主題訴求活動。在今年媽祖昇天祭活動之後，我們認為形塑媽祖文化節活動成為馬祖、媽祖招牌，還有一段路要走，大家繼續努力打造。
回顧地方推動媽祖昇天祭活動，從地方形塑「媽祖在馬祖」之主題性訴求，由國際學術研討會深化定位之外，之前還有直航湄洲進香以及首航台中遶境等出走行程，等於就是跨足兩岸的大動作，營造媽祖在馬祖的氛圍。
故事也好、傳說也罷，媽祖總是為人們所樂道，關於媽祖的傳說，各地說法大致相同，而漂流點及祖廟的說詞則不一；台灣、大陸福建各天后宮也都以祖廟自居，等於也各有版本。在眾多版本中，各有它的定調，馬祖天后宮以「媽祖在馬祖」及「媽祖靈穴」為宣傳主力，塑造馬祖為媽祖的代名詞，就是成功的另一版本。
本報日前社論也提到，「說故事行銷馬祖」，訧是馬祖需要整合行銷服務，「故事行銷」是指透過說故事的方式進行行銷溝通，不管是幫產品，還是觀光旅遊，說一個好故事，勝過千萬宣傳費用，當現今市場供過於求，消費者轉向花費更多時間和精力，在消費中追求自我實現之際，為產品找到故事、建立情境遠比減價來得有效。地方特色產業亦是如此，要具有故事性及品牌性才能永續經營，故事性是塑造品牌的要件之一，品質加牌子才能構成品牌，讓品牌來維護創新的成果，才能讓地方特色產業可長可久。
除了可拉取客源外，媽祖的紀念品還要再精緻式開發，出遊，除留下場景回憶，也會帶回當地特產及紀念酒品做伴手禮或留存紀錄；我們認為，這個市場具有開發潛力，但此間紀念品品質仍待升級，也有待相關部門再著力拉抬，為民間特產店的品牌拉高。媽祖周邊的文化紀念產品，上次文化局推出的多種相關文化商品，很有創意，可以再進一步量製，提供廂房讓遊客、香客購買留存。再者，媽祖像、媽祖靈穴印，都是獨一無二紀念品。
媽祖巨神像掀起熱潮後再出發
- 2009-10-27
