整合行銷馬祖觀光

  • 2009-11-04
　從旅展至博覽會，由兩岸到國際，只要有宣傳馬祖的機會，我們都不要缺席，這種整合式行銷的手法，藉以傳遞馬祖一致性的形象，與顧客產生互動，才能進而激發旅遊消費的意願。
　在觀光大門打開之後，近年馬祖能見度已逐漸拉高，國內人士大都聽過馬祖大名，可是真正激起遊客的腳步動力，仍待刺激、帶動。
　為了能夠帶領遊客領略馬祖風情，這幾年地方政府的確有下心力，從台灣每年旅展，幾乎也都參加，博覽會也不放過，因為這也是小成本、大成果的宣傳手法。
　同時，我們在旅遊網站上，相關部門官方網站及民間馬祖資訊網，都發揮了功能，畢竟網路資訊是收集資料最快的管道，不過，官方網站還要再努力、再用心。
　觀光是世界各國都在打的熱門產業，除了廣告外，旅展是最直接、具體的行銷方式，由消費者角度出發之觀點，去滿足消費者需求本質與型態，依照消費者個人需要的資訊，作為接受訊息時所選擇的通路。
　不管是旅展或是博覽會，其目的是最實在的宣傳，讓消費者有靠近的感覺，在會展上運用整合行銷的概念及其策略規劃的模式，做完整的呈現、傳遞及推廣的平台，並發揮實質的能量及功能深化。
　有很多事務及活動，不見得要花大錢或燒錢來達到宣傳手段，只要策略對、方向對，一樣有更好的效果。
　我們從近年旅遊流量來看，雖然還算穩定，但是仍有很大的努力空間，以一年七、八萬人次，比例是算少，未來如何再往上爬，的確需要相關部門再加把勁。我們也不能再以受限交通做為說詞，必須反身式思考，如何讓受限先變成不限，最後變成無限的成長，這樣馬祖生機才會起來。
　觀光，已是馬祖主要生活、第一進出口，有了觀光人潮，海上養的、捕的，陸上種的、植的也都會活絡起來，而宣傳也只是拉高能見度，最重要在於無限創造。