馬祖各島在農曆新春間的一連串迎神廟會活動，大部分已經告一段落。迎神遶境是馬祖民俗信仰的重要活動，近年來政府與民間積極投入，欲將此一具文化傳承的活動，轉變為文化觀光的經濟效益，讓地方傳統宗教信仰文化再出發，注入更多的新意與活力，呈現馬祖獨特的宗教風俗及人文歷史風情。同時，也透過類似宗教文化祭的這樣的活動，吸引更多的觀光客到馬祖。
然而，推動宗教民俗活動觀光化的過程中，是否僅著重在盛大又熱鬧的思維方向，而忽略了地方傳統習俗文化內涵的建立與行銷。經過多年的經驗累積之後，有必要重新檢視省思，針對宗教信仰與觀光之間的聯繫做更進一步的探索與深化，尋找一條更符合馬祖品味的走向。
為了吸引遊客，政府單位與各島的廟會組織應積極建置各宮廟祭祀主神的淵源、執掌、陣頭特色等說明，透過各種形式的媒介平台，提供遊客及大眾理解。另外，藉由廟會周邊活動進行規劃，諸如遶境擺暝的相關繪畫、徵文、標語、猜燈謎、文物展覽等富有教育、文化的活動舉行之外，加諸在相關精緻商品販售，都是大幅提升核心活動的價值與延續附加價值的重要思維。進一步還可規劃擺暝廟會的活動贊助商的商業活動，以多元創意帶動活動經費、氣氛、商家贊助動機與經濟獲利。不可諱言，為了推廣觀光效益，政府單位與旅遊業合作積極推動相關套裝優惠，但因缺乏相關內容資訊，往往有熱鬧有餘，精采不足的遺憾，多少是受到遊客無法理解各宮廟與陣頭內容所致。
雖然馬祖各鄉都有將迎神廟會活動推升做為觀光號召的焦點，但是到目前為止，元宵節期間各鄉各島的迎神廟會活動的資源平台整合，在內容上還是明顯不足，與食衣住行育樂等相連結配套的措施，亦不夠完善或缺乏吸引力，致使無法有效激勵更多遊客前進馬祖的意願。
馬祖傳統迎神廟會活動不僅是世俗化的信仰，更是具有凝聚社區意識、社會教育意義、傳承文化價值，與擴大經濟效益等的實質體現。如何讓此項具意義與價值的活動獲得更多的維護與發揚，著實還有很大的努力空間。
提升廟會活動的觀光經濟效益
- 2010-03-07
