推廣觀光不只是需要宣傳，還要有優良且升級的經營管理與環境。展望未來，馬祖為了持續吸引觀光客造訪，還必須更努力提升競爭力及做好升級的準備，然後才能帶動馬祖觀光業的進一步發展。
馬祖發展步調已由快速轉為穩定，整個社會的環境態勢比過去更適合發展觀光。對觀光客來說，前往地區基本的要求是安全與舒適，加上有特色的人文景觀，就有成為優質觀光地區的條件；馬祖地區如果能提高人文素質，再配合地理環境與景觀，加上適當的相關配套，觀光事業極具前瞻性。
為了長遠的觀光利基，馬祖得要好好投資自己，進行觀光產業的升級。例如進行環境與生態的維護、發展優質的生活方式與文化提升自己的觀光價值，才能永續的吸引觀光客前來。落實自己的觀光願景，提升人民的生活品質，及生態環境的品質等，方得以吸引觀光客到馬祖進行深度之旅，創造在地人及觀光客雙贏的局面。
過去幾年，馬祖觀光是以台灣本島觀光客為主，近來兩岸三通，陸客人數也有顯著的增加。但是發展觀光卻不能僅以國內遊客及陸客為著眼點，要提高觀光品級，必須建立足以吸引國際旅客的條件；要達到這個目標，觀光單位首要了解旅客的需求，其實觀光客要求的並非奢華，而是合理的配套，以及友善親和的人文魅力。
例如，目前最迫切需要的是掌握民宿的數量、類型及面臨的問題，以利全面提升服務品質，讓整個民宿產業導入正軌發展。馬祖民宿經營模式，如果繼續停留在「家庭副業」的規範，對馬祖整個觀光產業發展不利，甚至阻礙著民宿產業升級。
馬祖推廣旅遊的力道要再加強，著眼的應該是本身條件的提升與特色的突顯，冀望觀光帶來無限商機，卻沒有想到自己的條件有沒有具備完全或是服務升級，來來去去留不住，來了一次就可能不會再來第二次。和馬祖型態相似的其他離島地區，如金門、澎湖、綠島．．．．等，可以發現他們都在積極的推觀光打廣告行銷；面臨眾多競爭對手的馬祖，必須亟需發展出下一個階段的目標對策，構思如何結合當地人文、自然景觀、生態、環境資源及農林漁牧生產活動，創造出不同於其他地方的鮮明訴求、加速觀光專業升級，馬祖的發展瓶頸才能看到突破。
馬祖觀光升級
- 2010-03-28
