北高指揮部為部內官兵設計了登壁山千階、領證書活動，這項來自軍方的創意引起地方民間及政府的重視，準備起而效尤；這件案例正可以做為馬祖觀光發展的借鏡，創意對地區發展十分重要，馬祖很有地方特色與觀光資源，端視我們如何的包裝運用與創意的行銷。
觀光是馬祖發展的命脈，如果改善交通是火車頭，那麼行銷創意就是跟著火車頭後面一節節車廂，兩者之間的關係是互相依附、共存共榮。北竿的壁山是金馬外島的最高山，就觀光資源的意義上有足夠的號召力，也因為如此，地方政府及馬管處多年前即著手開發壁山景點，設置了觀景台，現在是所有來北竿遊客必要的景點之一。位於觀景台附近有一地標刻石－「壁山莊」，觀光客最愛在此拍照留念，但歷任指揮官對於開放「壁山莊」供遊客拍照有不同意見，所以導致有時可以，有時不可以，讓觀光客及導遊沒有標準可循，這一點我們希望政府與軍方能再次的協調做成永久、常態的開放景點，對整體發展才有助益。
壁山千階步道其實是有背景故事的，早年，塘岐地區青年必須要能揹著新娘子越過壁山才算有資格的新郎官，現在登壁山步道是對體力、耐力的考驗。軍方現在率先把登千階、領證書點子用在部隊官兵，對多年推展觀光的地方各級政府而言是一種警示與啟示，諸如此類的創意點子，我們早該想到甚至做到，不論是在景點建設、開發，還是行銷文宣方面，創意可以加分，更可能創造奇蹟。
其實創意人人有，能否落實要看可行性的評估準確與否，過去馬祖觀光發展也有很多創新的點子與作法，但真正能持續並發揚光大的並不多，這就是缺乏前瞻性的思維與永續推展的效益評估。在塑造景點特色的過程中，難免多一些穿鑿附會，世界各地都是如此，只要能把握重點、不失本意，多點創意又有何妨。連江縣政府企劃室去年為行銷縣政成果所推出的「一日縣長」活動受到熱烈迴響，花了很少的錢卻達到很大的宣傳效果，這就是創意行銷的最佳範例，今後地方政府若能有更多此類的點子，觀光發展就能時時有動力。
觀光是一項服務業，而觀光服務提供一種特殊的生活體驗，多利用在地的資源，並以思想、創意和想像力發展觀光，進而滿足各種不同領域遊客的需求，讓所有遊客來馬祖能有真正的異地體驗和豐富的人生啟示，才能在眾多旅遊市場競爭中獨樹一幟，特別是針對新一代的年輕族群，創意是唯一能吸引目光的管道。
馬祖的觀光需要更多的創意
- 2010-06-05
