連江縣政府繼去年「一日縣長」活動之後，今年推出為期三天的俄羅斯三姬遊馬祖體驗戰地風光的創意行程，兩項活動都成功的讓馬祖在國內及國際媒體達到行銷的目的，同樣的只花很少的經費，宣傳效果比一般活動好的多。觀光發展首重創意，除了宣傳工作外，常態性的觀光活動也應融入創意的精神，讓觀光內容多元豐富。
不可否認，地區有的活動流於形式化，每年都是這樣「菜色」，很難再出新花樣，久之成了樣版戲，在活動現場的工作人員有時比觀眾還要多。地方觀光定調為海上桃花源，所有活動、節目都圍繞著這個主題跑，雖是好的著眼，可是規劃不用心或流於制式化，就很難達到吸引人的最終目的。俄羅斯三姬與一日縣長活動一樣，是馬祖觀光宣傳創意表現的具體作為，雖然兩次活動請的都是「外國人」，但或許正因為是外國人，才吸引國內外媒體的目光，對這類的宣傳活動而言，我們要的就是「搏版面」，增加馬祖的能見度，讓馬祖的好山好水經由各式媒體傳播。
媒體的宣傳力量無遠弗屆，特別是在現今競爭激烈的時代，媒體的喜好與特性，是政府公務部門在運用媒體宣傳時，必須要有的認識，沒有特色就吸引不到媒體，這是很現實的問題。今年的活動儘管有一些不同的聲音，但我們相信，活動正面宣傳的效果應大於負面的缺失，沒有一項活動可以辦的百分百完美，如何從經驗中學習，才是今後努力的重點。
政府近年來在媒體宣傳方面用力很多，成效有目共睹，接下來要思考把一般常態性的觀光活動融入更多的創意，這裡包含馬祖特產的行銷與包裝，過去著重於電子平面媒體的宣傳力，現在更要重視網際網路的運用，這是因應社會型態變遷的新作為，政府部門在網站經營方面的努力仍嫌不足。觀光發展是一種能量的儲存，經驗是一點一滴累積而來，不單是公部門，民間也是如此；近年來許多民間特產業者開始走DIY風，傳統美食也學習加入新的創意與包裝，這就是突破找出路，但仍需要全面性的作為來提升整體形象，讓馬祖處處是創意、島島有驚喜，觀光之路就能長久。
地區服務業在質與量方面均不斷成長，景點也在增加；另外，馬祖的知名度提升很快，已經累積不少觀光業經驗，過去觀光業的缺失，期待慢慢消除、改善，換來的將是觀光無限前景。政府部門有帶頭作用，民間也要跟上腳步，不僅可以創造更多的利潤，同時提升服務品質和馬祖形象。
隨著旅遊族群的多元化，散客自由行與一般觀光團其實都是一樣的心態，在既有觀光設施基礎下，要變要通是需要更多的創意思維，沒有創意就等於沒有吸引力，而創意通常來自用心，因為有作為就會有感受。
用創意提升觀光宣傳效果
- 2010-08-28
