文化是一個地方的臉孔，是代表一地的身分證。以觀光立縣自許的馬祖，觀光若無加入文化之體驗，如何有深刻的體驗？而觀光的產值及帶動的附加產值，甚至可能高於高科技或傳統產業，所以文化結合觀光是馬祖行銷最適宜發展的方向之一，兩者宜互相支應。文化是門好生意，這句話大家琅琅上口，每個地方都應該有個代表，文化加上創意加上願景，這才是馬祖要表現的自己。
馬祖就像一個素顏的女孩子，如果能好好根據她的特質，為其設計妝容與穿著，就會變成大美女。外在環境不斷在改變，馬祖文化行銷走向也要隨之調整，馬祖如果只是單純的固守著保守觀念或抄襲模仿別人的創意，價值將被貶低；馬祖要將舊有文化做再生改造，並結合文化創意、綠色能源等新興產業，才有機會。文化是門好生意，近來在馬祖已看到愈來愈多的文化創意的觀點，如果後續的創意能量能夠源源不絕，相信馬祖這塊土地會更加閃亮，並且得到更多人的注意。
文化創意產業之元素主要包括文化性、地方特色、獨創故事與本土特有文化。例如馬祖封火山牆建築，就可以透過新形象的包裝設計與新製程的開發，成為具有創意特色的文化商品。另外，結合民間宗教活動與民俗節慶活動的媽祖文化節，如果能夠成功地讓「媽祖在馬祖」的獨特性深植人心，對馬祖的觀光推銷絕對可以達到加乘的效果。
歷經時代更迭，產業環境變遷，消費意識的抬頭下，「文化行銷」的觀念已轉型朝向小眾化、精緻化、個人化並富有象徵意涵的文化性商品，並開始重視民眾心理情境的感性消費需求。消費者更重視產品所能提供的心理感受，及其所帶來的情感共鳴與文化體驗的服務。
現在每個地方都在積極尋找各自發展的定位，積極營造各地方的競爭力。從整體環境觀之，馬祖具備發展文化創意產業之條件，建立一個屬於馬祖的代表性品牌。所以，要看見馬祖的前景，各行各業都要注入更多文化創意。其實，馬祖自己本身腳下這片土地就有許多過去的資源及元素值得好好挖掘及深思，並且有轉化為現代商品或服務的可能性。最後，透過有計畫的整合行銷策略，必能打響馬祖文化產業之品牌知名度，吸引國人前來探訪消費，帶動地方產業經濟之發展。
打造馬祖文化創意產業
- 2010-10-03
