馬祖近年力推觀光，以今年文化局及觀光局所籌劃的大大小小活動來說，數目其實一點都不少，但馬祖的文化特色所在，當然這需要時間的累積，不過它的綜效性多大也要確實檢討。
繼昨天論述資源整合、加乘效益之後，今再就在地節慶文化策略做進一步探討。以在地活動而言，地方鄉親參加都非常有限，若為觀光客而辦，則沒有縝密的宣傳，也無法達成功效，從最實際的活動現場來看，最近辦的活動中，吸引觀光客比較多的是「萬平演習」實彈射擊，熱鬧度來看是「鐵板燒塔節」，昇天祭反而逐漸失焦，的確值得我們重新思考呈現的手法。
馬祖秋慶系列活動，原本是為秋天旅遊淡季，創造旅馬的吸引力與誘因，所設計出來的一系列活動，從無到有看得出文化局的用心，從鐵板燒塔節、津沙老酒節到媽祖昇天祭，這些活動都需要社區的配合，以文化局有限的人力，在一個多月的時間，要進行多場的大型活動，不但工作人員無以為繼，連地方鄉親都會覺得活動的密集度過高，若相似度也高，大家的參與度自然就會大幅降低。
活動不一定要年年辦，活動更不一定要密集辦，秋季大型活動可以兩年一次，讓大活動錯開，今年燒塔，明年昇天祭，將人力、經費及能量聚集一次爆發，發揮創意、激發潛能，提高活動經費，吸引優質委辦廠商，讓秋季活動聚焦在某一個焦點活動。
連續的活動舉辦，會讓主辦單位及配合社區疲於奔命，每年都為活動絞盡腦汁，但有限的經費又很難變出新把戲，更來不及思考如何展現最佳的行銷宣傳，這樣的說法，並不是抹煞相關單位的努力，只是經過活動的舉辦後，我們必須適時的檢討與修正，逐步找到馬祖辦理活動的頻率與重點。
文化活動重點在展現地方生命力，以台灣人的角度來看馬祖，值得他們駐足的活動，絕對要是台灣看不到、體驗不到的，以有限的預算來說，雨露均霑的資源分配方式，注定最後的結果是資源分散、力道分散，哪些是單純的社區或廟宇活動？哪些有潛力可以擴大舉辦吸引觀光客？將有限資源投注於特色文化活動上，並且長期規劃辦理，才是發展馬祖文化觀光的重要策略所在。
馬祖的文化觀光尚在起步，尚抓不住主旨軸心所在，到底哪個才是馬祖的代表性文化活動，而辦理的文化活動可否跳脫祭典、表演活動及園遊會的不變動線，熱鬧有餘精緻不足，正是馬祖目前辦理文化觀光活動的隱憂所在。
不為辦活動而辦活動—深層思考在地節慶文化
- 2010-10-22
