時序入夏，馬祖地區，跟著進入所謂的觀光旅遊旺季，而地方政府與馬管處以及民間社團組織相繼推出各項活動，這些活動包山包海十分多元，目的是希望透過多元型態的活動，達到行銷的目的。檢視過去各界所辦的活動，有的成功，有的失敗，而成敗的檢驗標準之一，包括是否達到吸引人潮的目標；觀光活動能夠一炮而紅當然最好，但有些活動是漸入佳境，能夠做到一年比一年好就算是成功，在多元化的選項之中，若能找到合適的項目加以常態化，才能進一步與觀光結合形成產業。
近年來，地方為促銷觀光，做了很多有關行銷馬祖的觀光促銷活動，不可否認，很多活動在拓展馬祖能見度上有很好的成效，但也有部分的活動未能如期的達到宣傳的目的。在觀光立縣政策走過十多年之際，我們深信馬祖能有更大的發揮空間，但必須堅持任何行銷政策是要有助於資源的累積，而不是一次又一次的嚐試與檢討。
檢視多年來政府所推的各項活動，比較屬常態性的多半集中在夏季，包括莒光的花蛤季、馬管處的賞鷗、北竿鄉公所的大坵生態之旅、中山國中的獨木舟、東引的燈塔系列活動等，這些活動主要是利用在地的資源，達到行銷的目的，也都有常態性的規劃，所以較能達到吸引人潮的目標。辦促銷活動的最終目標是希望能吸引人潮，若參加的對象不能擴及廣大的觀光族群，多半若只是在地人，那麼活動就要檢討是否有繼續的必要，而更進一步的目標，是希望結合在地民眾的生活型態，成為常態性的觀光活動。
政府或社團協會在規劃常態性活動時，最重要的是評估其可行性與長久性，思考的方向應是利用在地的各種資源做為活動吸引人潮的主題，但活動的性質不能也不會造成在地資源的損失為目標；在媒體潛移默化功能下，馬祖的知名度及能見度有大幅的提升。儘管如此，我們仍不能掉以輕心，因為所謂正面的宣傳是持續性的工作，從官方的宣傳活動到民間鄉村的生活方式與態度，都是影響宣傳效果的因素。
再回頭檢視過去我們以觀光行銷為號召的許多促銷活動，不論是政府官員還是委託顧問公關行銷公司，大家都在絞盡腦汁辦各項活動，出奇招不見得是好招，包山包海的最終目的是要包住觀光客的心。觀光活動的常態化有助於建立口碑與品牌，也是長遠發展必須面對的方向，今年的馬祖旅遊表現還算不錯，要把握黃金時段衝業績，吸引人潮的活動不能少。
觀光活動常態化
- 2011-06-25
