在自由化、全球化的影響下，依賴硬體基礎建設已經不具備絕對優勢條件，唯有藉由獨特的文化以及人力資源等，所謂的軟性實力，才是決勝的關鍵所在。尤其在邁入知識經濟時代，馬祖如何加強知識的創造及應用，提升產業附加價值，才是未來發展的重要課題。
電影「花漾」即將在馬祖開拍，如果能夠藉由電影將馬祖文化推薦給更多的人，也是一種軟實力的展現。要讓更多的人看見馬祖，透過電視、電影、流行音樂、數位內容、設計及工藝產業等文化創意，不但能彰顯核心價值，而且穿透力更有力量。
觀光是沒有煙囪的工業，適合馬祖發展。但馬祖觀光必須有自己獨特的優勢，結合當地魅力特色，才能吸引大量遊客來享受馬祖的美景、美食、好人情。政府與觀光旅遊界應該全力強化觀光優勢，維護優美的自然景觀，規劃豐富的歷史文化，呈現多元的在地風情，並且要持續藉由文創的實力展現，提升觀光產業競爭力及強化馬祖觀光品質形象。
「軟實力」指的是一種深植於社會各角落，影響深遠的力量；一種吸引他人改變行為，浸透人心的力量，而政府的任務就是透過種種手段，將這種力量深掘出來。隨著網路盛行，越來越多的資訊流通，在全球化、知識化趨勢下，馬祖面臨的挑戰也將更加嚴苛，馬祖如何善用軟實力，包括馬祖人充滿熱情的在地精神，將馬祖多元的文化、生活融入觀光產業中，以軟實力活化硬實力，形成一股馬祖新風潮。
行銷馬祖，概念不能侷限於促銷產品本身，而應該是販賣一個感人的故事，或是一種對於在地文化的認同感。建構出具地緣文化屬性的專屬腳本，透過揉合在地文化元素，從文化面向著手，從建立一個一個的文化故事開始，整體的行銷策略始能創造出一片新天地。例如，誠品書店所形塑出的精緻文化空間與氛圍，已成為臺灣文化新地標，馬祖能不能在民宿、老酒、美食等各個領域，也玩出一片天，呈現馬祖獨特價值，在在都考驗著馬祖應變創新的能力。
文化代表一地藝術與生活經驗的特色與累積，文化結合新的靈感與創意，將足以為地方產業帶來新的發展潛能與商機，創造就業機會，促進經濟成長。未來如何藉由藝術創作，並加入了創新的元素及概念，彰顯及發揚自身的文化特色，進而增加文化認同與產業的附加價值，以軟實力致勝，向世界展現馬祖的獨特價值，是馬祖向上提升的重要關鍵，從政府到民間應齊頭並進，積極厚植生存競爭的能力。
厚植馬祖軟實力
- 2011-12-11
