旅遊是一種體驗，隨著觀念、生活方式改變，以及一年連假次數增加，現代人出遊已是生活安排中重要一項。馬祖春節期間是一年當中最冷的時刻，一般人會認為遊客不敢來，但遊客族群多元，有的就是「冒冷」而來。今年農曆春節遊客增多，相關業者感到意外，其實，我們該對旅遊傳統思考要澈底反思了。
「慢活」在現代人緊張的生活裡，成為漸顯趨勢的一股潮流，大家現在也聽過或看過這個名詞，反正變慢就對了，遊客來此覺得很輕鬆，沒有趕的壓力，不必「三趕」趕叫早、趕出發、趕吃飯，這是快速生活的反動，當大家追求著以更短的時間去做更多的事，有另外一群人卻反省要過著正常步調的生活。
不容諱言，我們自己對馬祖旅遊仍停留在嚴長壽所稱的旅遊第一階段，也就是「走馬看花」階段，多數遊客是一群人被遊覽車拉去參觀景點，然後再拉去餐廳來頓經濟旅遊餐，這些人當中，會對馬祖留下深刻感動體驗的非常少數；會對馬祖體驗留下感動的，多數是自助旅行者，或是曾接受馬祖朋友接待者，他們對馬祖留下深刻的印象，這些人也可能選擇重遊。
觀念、生活方式改變，近來隨著「樂活」、「慢活」的觀念興起，追求深度人文體驗與創意旅遊的需求逐漸增加，有愈來愈多的人喜歡選擇一個定點、一段長時間的停留、沒有制式化的行程、融入當地生活方式、藉由自然環境啟發、適時加入樂活、慢遊和生活美學的概念，進行一場沒有負擔的旅行，馬祖就是一個很好的選擇。
馬祖冷，也是部分遊客選項，雖然馬祖沒有下雪，但是冰冷的場景，台灣中南部同胞沒有體驗過，只要吃、住點及交通工具保暖工作做好，遊客就不擔心。再者，長假對愛好出遊的遊客來說是最好時機，今年從初一開始就有團體及散客來馬，顯示出遊風氣已經改變國人在家過年的習慣。
地區民宿業者原本以為今年春節期間可休息一下，沒有想到業績出奇的好，並忙不過來，連「冷爆」的春節假期都有一車一車遊客，對今夏馬祖旅遊市場開始有信心。
新的一年，進行資料蒐集確是推展觀光不可或缺事前準備工作。在進行相關觀光工作推行前，就像在進行一項企劃工作般，知己知彼準備工作，明確目標群眾，有效的工作計畫執行，有待更進一步的精準規劃。
今年春節遊客增多之思考
- 2012-01-31
