觀光為文化創造人潮，文化為觀光創造深度

  • 2012-09-13
　越來越多的島嶼在推動觀光的過程中，除了加強交通便捷、維護環境品質，更強調其自身的文化獨特性，積極推動文化觀光(cultural tourism)，以文化創造當地特殊觀光魅力。
　根據學者統計，在歐洲旅遊中，文化觀光就佔了50%，因此在旅遊動機上，大部分的旅客是想藉由觀光過程，瞭解不同的文化，體驗當地的生活，因此島嶼在發展觀光過程中，文化是最能讓人印象深刻的「島嶼標籤」，能夠在眾多城市與島嶼中，創造旅遊吸引力。因此如果文化與觀光能夠結合，則觀光將可為文化創造人潮，而文化亦可為觀光創造深度。
　縣府近期舉辦的秋慶系列活動，包括9月29日牛角做出幼、10月6日鐵板燒塔節及10月21至23日的媽祖昇天祭等，就是希望將文化與觀光結合，讓來馬祖的遊客，體驗屬於馬祖的獨特文化：同時另一方面，也使衰微的馬祖當地節慶活動，能結合觀光行銷，重新賦予活動生命力，讓更多人共同參與傳統慶典，傳承馬祖文化。
　另外，文化資產常是沉默的自我展示，因此文化需要「故事」，讓遊客在想像中穿越時空隧道，故事比起數字、日期、姓名等，更能讓遊客快速地瞭解馬祖文化，讓馬祖之旅的每一景物、每一角落都鮮活起來。另一方面，由於大部分的觀光客，造訪馬祖停留時間都並不太長，因此馬祖也需要加強文創產品的開發，讓遊客藉由文創商品看到馬祖鮮明獨特的文化形象。
　但有時文化與觀光會發生衝突，面臨保存與獲利的難題，由於文化區塊大多為公部門、非營利性質，而觀光區塊則主要為私部門、營利趨向。有時有助於觀光的，卻傷害到文化；或是能保存文化，卻對觀光發展不利。文化與觀光結合時，仍需要公私部門共同討論，找出一個平衡方案，讓文化與觀光「共存共榮」，一起向上發展，而非互相傷害。
　辛苦搭機乘船來馬祖的遊客，所期待看到的，是屬於不同於其他島嶼的馬祖獨特文化，如果來馬祖，還看到和台北、澳門、金門相似的場景與經驗，那馬祖旅遊就顯得重複無趣，完全失去觀光魅力。因此在產業經濟升級政策會議中，縣政顧問們建議馬祖觀光博弈產業應在「固本」的前提下發展，除持續保有馬祖人文特色，並應重視生態的平衡維護。只有保持固有祖先給馬祖的「寶貝」文化，馬祖才能和別人不一樣，藉由文化觀光在島嶼競爭中讓更多人看到馬祖的「唯一」。