博弈公投通過之後，馬祖知名度大幅提升，也連帶使今年旅遊人氣旺盛，政府與民間也努力思考如何吸引觀光客；不過，積極推展觀光的同時，也必須兼顧到馬祖真正的傳統風貌及既有特色優勢，讓每位觀光客對馬祖留下獨到又深刻的印象，才是馬祖觀光產業得以永續發展的重要關鍵。
想要發展觀光，除了最基本的食、住、行之外，現代也兼顧到要有友善、便利及安全的觀光環境，並能維持景點品質，甚至連公廁都成為重要指標之一，如此的全盤兼顧，才不會讓遊客敗興而歸。
馬祖各島的面積雖不大，但都擁有獨特的傳統建築、自然風貌、特色產業，而且人情純樸，在強調保育觀念的今天，具備有小眾深度旅遊的潛力，遊客可以從深度旅遊的過程中，從自然與人文資源中，得到喜悅、學習與啟發。而且，深度旅遊促使地方獨特性的存續及多面向的永續發展。很多被生活的重擔及競爭壓力折磨的朋友們，來到馬祖這麼自然的島嶼，可得到真正的休憩，好像回到心靈的故鄉般自在舒暢，這是馬祖的魅力所在，也是馬祖的價值。
而近年在觀光大旗之下，縣府各單位所推出的活動，也都多少要與觀光沾上邊，或是成為一項重點推廣項目，像是從莒光海洋季、東引高粱酒節、北竿淡菜節乃至南竿秋慶，都是搭配觀光又希望能展現地方特色的活動，不過一些活動常常流於大拜拜的僵化形式，熱鬧有餘、深度不足，或是引進與馬祖毫不相干的活動內容及節目演出，而這些只迎合流行文化譁眾取寵的魅惑因素，反而喧賓奪主，使得原本的活動主題卻被忽略了。
所謂拚觀光，除了表象人數增加之外，也要思考其他同樣可提高產值，卻不會增加景點負擔及破壞既有文化風貌的旅遊模式，像是連北市都在推廣的會議旅遊、生態人文之旅等，不要一味的被業界俗套觀光型態所圈住，拘泥於制式的套裝行程，只有走馬看花，缺乏與在地的互動，淪為大家所詬病的上車睡覺，下車尿尿、到處拍照、只愛買藥，反而看不到真正屬於馬祖的面貌與內涵。將旅遊與文化連結，如此才能確保馬祖的觀光品牌，不至於變成短多長空的旅遊前景。
馬祖的觀光還在往前走，類型還會更多元，我們認為，在面對持續改變及落實觀光立縣的願景當下，要積極了解及善用自身已具有的優勢條件，才能走出一條與眾不同的路；因此，應積極思考行銷機制與宣傳效益的深度及廣度，加強行銷的同時，馬祖更應該有做自己的省思，必須深刻體認馬祖的核心價值所在，了解本身既有的優勢價值，才能建立永續發展的競爭力。
觀光活動內容要以馬祖為主體
- 2012-10-10
