馬祖地處偏遠離島，早期缺乏發展工商業的條件，產業多半倚重漁業和軍公教部門；馬祖擁有豐饒的海洋生態和地質景觀，加上獨特地理位置與發展出來的生活方式與智慧，累積成馬祖極富島嶼色彩的人文風俗，在這樣的基礎上，漸漸轉型發展觀光旅遊產業，現在已經成為臺灣重要的觀光勝地。
觀光是沒有煙囪的工業，適合馬祖發展。但馬祖觀光必須有自己獨特的優勢，結合當地魅力特色，才能吸引各地觀光客來享受馬祖的美景、美食、好人情。政府與觀光旅遊界應該全力強化馬祖觀光優勢，維護優美的自然景觀，規劃豐富的歷史文化，呈現多元的在地風情。未來，馬祖必須專注遊客倍增為挑戰目標，持續創造矚目話題與高品質旅遊服務、強化觀光人才專業素質，以提升觀光產業競爭力及強化觀光品質形象，打造馬祖成為台灣重要的優質旅遊目的地。
馬祖山明水秀與特殊人文景觀，加上越來越多的陸客，使得觀光成為下一波明星產業。馬祖的觀光業若要帶動經濟成長，一定要提高附加價值，發展高品質的觀光。以同樣為離島的金門縣為例，遊客人數已突破百萬大關，相較之下，現在到馬祖的旅遊人數年僅10萬，馬祖在發展觀光旅遊方面，還有太多地方要加強。
面對全球化的競爭，馬祖應該要很健康的來面對未來觀光產業的創新發展，尤其是面對目前服務業的成熟度，馬祖如何透過觀摩與學習，來彌補整體水平的不足，逐漸厚植自身實力，是馬祖公部門與業者間必須具有的自我提升能力。有向上成長的觀光業，對整個服務業、或創造馬祖的就業機會，都會因為有良性的競爭，使各種產業或交通，都可以很快改善。
發展優質渡假環境，是馬祖競爭優勢。很多被生活的重擔及競爭壓力折磨的朋友們，來到馬祖這麼自然的島嶼，可得到真正的休憩，好像回到心靈的故鄉般自在舒暢。在三、五天的時間裡，足以讓遊客澈底放下工作，回到像是童稚期無憂的原初自己，這是馬祖的魅力所在，也是馬祖的價值。拚觀光是馬祖發展的希望，當然從公部門到民間都要全力以赴，但是除了拚人數增長外，也應思考其他同樣可拚產值，卻不會增加景點負擔及破壞的另類旅遊模式，如會議旅行、生態人文旅行等，不要一味發展上車睡覺、下車上廁所、拍照、買土產等廉價的包團旅行，讓馬祖觀光資源不至於變成短多長空的沒「錢」景。
旅遊是非常競爭的產業，馬祖應該要透過各式各樣的方式和管道，讓更多的人認識馬祖之美。但是想要讓更多遊客到馬祖旅遊，單單只是靠「拉」是不夠的；如果旅遊的品質不好，讓來過的遊客普遍印象不佳，那反倒會形成一股把觀光客「推」走的負面力量。唯有不斷提升旅遊品質，才是永續經營的不二法門，並強調旅遊產品是「一分錢，一分貨」，建構友善便利安全觀光環境，才是馬祖發展觀光的永續之路。
馬祖發展觀光 求快還要求好
- 2012-11-11
