為因應102年縣內各項觀光活動規劃與宣導，縣府觀光局日前廣邀馬祖各界協商，在「春舞」、「夏戲」、「秋慶」、「冬遊」四季不同主軸大前提下，要讓馬祖精彩一整年。馬祖地小島散資源有限，想要一整年都有系列觀光活動，達到吸引遊客的目標並不容易，縣府與馬管處及各鄉除了要特色分工之外，資源整合更是需要各方無間無隙的溝通與合作誠意的展現，只要能把握重點，集中資源與人力，那怕只有一項活動也能轟轟烈烈。
近年來馬祖遊客量日益增加，而觀光立縣的主軸已是大多數民眾及行政部門都能認同的正確方向，也因此包括縣府各局、馬管處、各鄉公所乃至於各社區協會等，都在觀光活動規劃上百家爭鳴，創意很多，但真正能禁得起時間與遊客參與度考驗的活動實在不多，有些活動不但沒能吸引觀光人潮，反而讓辦活動的單位累的人仰馬翻，掌聲成了罵聲，這就是因為觀光活動在規劃之初，沒能掌握社會趨勢與地方特色的緣故。
馬祖的觀光主軸在於軍事、生態、地景與人文產業，任何與特色主軸偏離的觀光活動規劃都不可能長久及常態化，多年前的北竿坂里沙灘卡蹓一夏與芹壁風燈節活動最後失敗收場，就是血淋淋的實例，而真正能突顯在地特色與扶植在地產業的淡菜季活動卻直到今年才開始推廣試辦，更令人感到可惜的是明年似乎並無相關的活動規劃。
馬祖資源有限，在觀光活動規劃上可運用的經費不多，縣府、馬管處與各鄉之間不能再像過去一樣各執己見，充份的協調可避免多頭馬車出現；責任分工，資源整合是召開類似協調會最重要的目標，各鄉應及早建立特色行銷主軸，經過多年的觀光發展，各鄉應能找到自己的特色與強項加以發揮。經費與資源整合是目前看來比較棘手的問題，各單位之間是要集中經費做重點，還是為了平衡發展而雨露均霑，就吸引觀光人潮這一項其實很容易見真章。
與其林林總總不如專精一二，馬祖的觀光活動規劃其實不必多，選幾個重點並配合時令拉長活動舉辦的時間，不要給人曇花一現，錯過一次還要等明年的感覺。掌握特色集中資源應是未來馬祖觀光活動規劃的重要方向，雨露均霑與四季通殺的結果可能就是虎頭蛇尾，活動規劃應力求常態化與持續性，如此宣導推銷容易找到重點，資源不會重複浪費，訊息不會錯亂，效果得以彰顯。
觀光活動規劃最終目標在於建立品牌與形象，馬祖各鄉都有特色，但觀光與產業資源同質性也高，如何避免疊床架屋是需要冷靜思考與誠意溝通的，地方政府負觀光發展成敗之責，理應更積極介入做專業的輔導與經費分配的協調，在特色分工的大前提下，建立馬祖可長可久的觀光產業。
觀光活動規劃在質不在量
- 2012-11-15
